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直播电商运营实战
（第二、三次课）
教案
课程名称：直播营销策略与定位
课题：任务3：直播营销策略
《直播营销策略》教案
教案
电子商务专业（大一下）
周次/课次1,2/2,3计划学时4教学对象经管类、信息类（大二
上）选修课
课题任务2：直播营销策略授课日期
本课程授课为电子商务专业大一下学期的学生，学生已经在第一学期学习
了《计算机基础》、《电子商务概论》等，对该课程的学习有一定的基础，
已经具备电子商务的基本素养。通过本章学习，学生能够掌握直播营销策
略，了解直播营销6要素，掌握直播营销的6个技巧。
学情分析
本课程授课还可为经管类和信息类的大二上学期授课的学生，在大一阶段
他们已经修完《电子商务概论》及相关专业技能基础课程，通过本章学习，
要求学生掌握直播营销策略，整体设计思路6步法，掌握直播营销账号分
类。
知识目标：1.掌握整体设计思路6步法
2.清晰直播营销的6个要素
3.熟悉什么是直播营销账号
教学目标
技能目标：1、能够熟练掌握直播营销的6个技巧
2、能够熟炼掌握直播营销策略组合
态度目标：1、了解主流平台对直播营销的要求
2、了解直播营销策略的理论及相关应用
知识＆技能重点难点
教学重点
直播营销的整体设计思路√
与难点
如何灵活运用直播营销的6个技巧√
本次课程围绕“直播营销策略”这一教学内容展开，以案例为驱动，以主流直播
营销平台发展为导向，利用情景导入，激发学生的学习兴趣，引导学生积极思考，鼓
教学设计说明励学生动手操作，通过任务边做边学，运用小组合作的方式来强化直播营销策略的学
习，及时发现问题及时解决，促使学生对直播营销策略相关知识的掌握，让学生在学
习过程中了解直播营销策略的重要性，能够在直播营销实践过程中坚持社会主义核心
价值观，激励学生精益求精，实现本课程教学难点的突破。
教学依据：《电子商务数据分析职业技能等级标准》（初级）
教学资源说明教材：《直播营销运营实务》
信息化手段：多媒体教学软件、教学资源平台、微课、多媒体课件
第1页共12页1
《直播营销策略》
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