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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
大学专业考试试卷
海南大学营销学原理考试试卷及参考答案4
一、单项选择题（5’）
1.相对市场占有率等于１００％的时候，说明企业（）。
A、是唯一的市场领导者
B、正在接近市场领导者
C、是市场利基者
D、与市场领导竞争者同为市场领导者
答案：D
2.政府营销的客体是（）。
A、企业
B、社会公众
C、各级政府和官员
D、产品
答案：B
3.机会水平和威胁水平均很高的业务被称为（）。
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
答案:C
4.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种
反映企业现状信息为其主要工作任务的系统，是营销信息系统中的（）。
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
大学专业考试试卷
A、营销情报系统
B、营销调研系统
C、营销分析系统
D、内部报告系统
答案:D
5.下列选项中，不属于网络营销的特点的是（）。
A、营销全天候
B、营销国际化
C、营销成本低
D、营销环节多
答案：D
6.利用同省同县的老乡关系或同一地区企业关系进行的营销活动，是属于关系
营销形态中的（）。
A、亲缘关系
B、业缘关系
C、偶发性关系
D、地缘关系
答案：D
7.根据恩格尔定律，随着家庭收入减少，用于购买食品的支出占家庭收入的比
重会（）。
A、上升
B、下降
C、时升时降
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
大学专业考试试卷
D、基本不变
答案:A
8.下列选项中，属于企业不可控因素的是（）。
A、产品组合
B、营销组合
C、促销策略
D、营销环境
答案:D
9.绿色营销策略的诸多因素中最重要的一个是（）策略。
A、绿色产品
B、绿色价格
C、绿色促销
D、绿色渠道
答案：A
10.营销计划的主要内容中，（）的职能是，使高层主管迅速了解该计划的
主要内容，抓住计划的要点。
A、营销策略
B、行动方案
C、计划概要
D、营销状况分析
答案：C
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