2024年微短剧行业生态洞察分析报告.pdf

主要内容

一、微短剧行业概况1

1.定义与类型1

2.免费剧驱动微短剧市场持续攀升，市场份额反超付费剧2

3.微短剧产业创造64.7万个就业机会，月均薪资过万，带动影视产业链升级3

4.收入渠道多元，制作方关注长期价值5

二、内容生态6

1.微短剧创作精品化6

2.女性向题材增长显著，微短剧进入多元化时代10

3.微短剧摆脱“霸总”标签，创作空间进一步扩展12

三、商业生态14

1.商业模式更多元，单剧付费、广告解锁、会员卡等模式并存14

2.端原生微短剧快速发展，收入占比超50%成新增长点15

3.精品微短剧全生命周期创收16

4.微短剧成“新流量密码”，品牌营销与内容创作实现双赢18

5.电商、OTA平台布局，拉动线上经济21

四、行业价值22

1.AI赋能微短剧，重塑影视创作与产业格局22

2.微短剧开启大小屏融合新篇章，剧场化驱动内容生态升级24

3.微短剧赋能：多元价值彰显与拓展26

专题：中老年微短剧用户观察29

1.微短剧成为情感陪伴新方式，中老年人满意度高29

2.中老年用户偏爱家庭题材，中老年题材剧仍有提升空间31

3.七成中老年用户更喜欢免费看剧，参与度和互动性较高33

附录：2019-2024年微短剧行业大事记35

2024微短剧行业生态洞察报告

一、微短剧行业概况

1.定义与类型

微短剧是一种适应移动互联网时代用户需求的新型网络视听节目形式，其单集时长通常

控制在20分钟以内，具备相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整的故事情节。

微短剧=影视作品的叙事逻辑+短视频的传播特性

•节奏紧凑、冲突性强及高情感价值，能够迅速吸引用户注意力并激发共鸣

•小体量和高灵活度，满足了用户在碎片化场景中的观看需求

近年来，微短剧的快速崛起为我国互联网和影视产业发展注入了新活力，带来了创新发

展的更多可能性。

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现阶段，微短剧按照不同的维度可以划分为不同类型：

备案方式商业模式发行逻辑

重点微短剧IAP投流微短剧

普通微短剧IAA端原生微短剧

其他微短剧IAAP会员微短剧

图1微短剧的主要类型

备案方式

•重点微短剧：指符合以下一项或多项条件的微短剧：符合特殊题材、总投资额达到

100万元及以上、长短视频平台招商主推或在各终端首页首屏推荐播出、自愿按重

点微短剧申报等几种条件之一的微短剧。此类微短剧由国家广电总局统一备案公

示管理。

•普通微短剧：总投资额度在30万元（含）至100万元之间且非重点推荐的微短剧，

由省级广电主管部门进行规划备案审核和成片审查。