2025年市场营销概述期末考试模拟题 .pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

市场营销概述期末考试模拟题

1.能够满足顾客需要和欲望的物品是

A.物品

B.产品

C.商品(正确答案)

D.用品

2.站在经营者角度，人们常常把将买方称之为市场,卖方称之为

A.企业

B.厂商

C.行业(正确答案)

D.供货者

3.交换能否真正发生，取决于

A.企业是否能取得利润

B.消费者的需求是否得到满足

C.双方能否找到交换条件(正确答案)

D.双方是否积极主动

4.农夫山泉“饮水思源”的广告播出后，公众一直在讨论“用贫困山区的孩子做广

告是否有悖于情理”.“每喝一瓶水捐一分钱是不是少了点”等，这说明企业承担

社会责任

A.能提高社会公众的责任感

B.有利于提高企业产品的知名度

C.存在消费者认知风险(正确答案)

D.存在财务风险

5.五十年代提出了市场营销组合这一重要营销概念是

A.菲利普·科特勒

B.尼尔·鲍敦(正确答案)

C.西奥多·莱维特

D.齐尔·迪安

6.有支付能力和愿意购买某种物品的欲望是

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

A.需要

B.需要量

C.需求(正确答案)

D.需求量

7.某洗发水曾经倡导“每天洗发，7天可以改变发质”，这种做法是

A.创造需要(正确答案)

B.影响需要

C.影响需求

D.创造需求

8.酒香不怕巷子深”是一种

A.生产观念

B.产品观念(正确答案)

C.推销观念

D.社会营销观念

9.从市场营销的角度看，当前制约农村消费的最主要因素是

A.购买力(正确答案)

B.人口数量

C.购买欲望

D.商品供给

10.下列不属于“4P”的是

A.产品

B.推销(正确答案)

C.价格

D.分销

11.进入90年代，劳特朋提出了取代4p的观点是

A.4c(正确答案)

B.6p

C.10p

D.11p

12.着眼于加强双向交流，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾

客，属于4C观念的

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

A.消费者

B.成本

C.沟通(正确答案)

D.便利性

13.围绕顾客满意，下列说法不正确的是

A.如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意;

B.提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成;

C.顾客满意了就会成为忠诚顾客;(正确答案)

D.夸大产品宣传会导致顾客不满意;

14.核心内容是与顾客建立长期合作关系是

A.绿色营销

B.交易营销

C.关系营销(正确答案)

D.整合营销

15.对市场最古老、最直观的理解，它是商品

A.交换关系的总和

B.购买者的群体

C.潜在购买者的总和

D.交易的场所(正确答案)

16.现代市场营销学研究企业的营销行为及其规律是属于