《O现代广告学》课件.pptVIP

*******************《现代广告学》课程简介本课程将带领您深入了解现代广告学，探究广告的理论基础、实践方法和应用场景。您将学习广告的创作、传播和效果评估等重要知识，为未来从事广告相关工作打下坚实基础。广告的概念与特点广告定义广告是一种有偿的、非个人性的、通过大众传播媒介进行的宣传活动。通过文字、图片、视频等形式，向特定目标受众传递产品或服务信息。广告特点广告信息传递的目的是为了说服受众，促进产品或服务的销售。广告需要通过创意和策略，吸引受众的注意力，并留下深刻印象。广告的分类户外广告公交车、地铁、路牌等覆盖面广，成本较高。电视广告视频形式，传播范围广，影响力大。制作成本高，受众范围广，易造成广告疲劳。网络广告网站、社交平台、有哪些信誉好的足球投注网站引擎等精准投放，可衡量效果，但竞争激烈。杂志广告印刷形式，视觉效果好，针对性强。制作周期长，成本高，受众群体有限。广告传播的基本模型信息源广告主，作为广告传播的起点，是信息源，负责制定广告目标和信息内容。编码将广告信息转化成可理解的符号和语言，如图片、文字、视频等，以传达广告内容。信道广告信息传递的媒介，例如电视、广播、报纸、网络等，决定了广告信息传播的范围和效率。解码受众接收广告信息后，通过自身知识和经验进行理解和解读，将符号和语言转化为意义。受众广告传播的目标群体，接收广告信息并对其产生反应，最终决定广告的效果。反馈受众对广告信息的反应，包括购买行为、态度变化、记忆程度等，为广告主提供反馈信息。受众分析的重要性1了解目标人群广告活动需要明确目标受众，以便进行精准的营销。2制定有效的策略了解受众特征，如年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，可以为广告策略提供重要参考。3提高广告效果精准定位目标受众，提高广告内容的针对性，更有利于信息传递和转化率。4避免资源浪费了解目标受众的喜好和需求，可以避免广告内容与受众产生偏差，避免资源浪费。消费者购买行为分析消费者动机了解消费者购买背后的动机，例如功能性需求、情感需求或社会需求。购买决策过程消费者在购买决策中经历的步骤，包括需求识别、信息搜集、评估选择、购买决策和购买后行为。影响因素文化、社会、个人和心理因素会影响消费者购买行为，如文化价值观、社会阶层、个人收入、态度和信念等。购买行为模式分析消费者购买行为模式，例如冲动型购买、计划型购买、习惯性购买等。市场细分与目标群体细分市场将目标市场划分为若干个具有相似特征的子市场，例如年龄、性别、收入水平等。目标群体选择最有潜力的子市场作为目标群体，针对他们的需求和特点进行广告宣传。定位明确产品或服务在目标群体中的定位，以及如何与竞争对手区分开来。产品定位的概念与策略明确目标市场定位策略的核心是确定产品目标市场，并根据目标市场需求进行定位。差异化竞争在竞争激烈的市场环境中，产品定位要突出自身优势，与竞争对手进行差异化竞争。价值主张明确产品的核心价值，即为消费者提供的独特利益，并将其传递给目标受众。策略执行制定具体的执行策略，将产品定位理念贯穿于产品设计、营销传播等各个环节。广告策划的基本流程1市场调研深入了解目标市场、消费者需求，分析竞争对手。2目标设定明确广告目标，例如提高品牌知名度、提升销量、塑造品牌形象等。3创意策略开发独特、吸引人的广告创意，传达品牌信息和价值主张。4媒体选择根据目标受众和广告预算选择最合适的媒体渠道，例如电视、广播、网络、户外等。5预算控制制定广告预算，合理分配资金，确保广告活动的顺利进行。6广告制作根据创意策略制作广告文案、画面、音乐等内容，确保广告质量。7广告投放选择合适的时间、地点、方式投放广告，最大化广告效果。8效果评估通过各种指标评估广告效果，例如曝光率、点击率、转化率等，及时调整策略。创意策略的制定11.创意目标创意策略要围绕广告目标展开，例如提高品牌知名度、促进产品销售或改变消费者态度。22.创意概念找到独特的创意概念，能够有效地传达广告信息，并引起受众的共鸣。33.创意执行将创意概念转化为具体的广告表现形式，包括文案、视觉设计、音乐等。44.创意评估评估创意的效果，确保其符合广告目标，并能有效地吸引受众。创意执行的技巧讲故事用故事来吸引受众，增强说服力。视觉设计利用图像、色彩、排版等元素，增强广告的视觉冲击力。声音设计音乐、音效、配音等，提升广告的感染力。互动性让受众参与进来，增强广告的趣味性和记忆度。媒体策划的基本原则目标受众媒体策划的首要原则要根据广告的目标受众进行选择，例如，