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直播电商运营实务
第一次课
教案
课程名称：直播营销策略与定位
课题：任务1：直播营销基本概念
1《直播营销基本概念》教案
教案
电子商务专业（大一下）
周次/课次1/1计划学时2教学对象经管类、信息类（大二上）
选修课
课题直播营销基本概念授课日期
本课程授课为电子商务专业大一下学期的学生，学生已经在第一学期学习
了《计算机基础》、《电子商务概论》等，对该课程的学习有一定的基础，
已经具备电子商务的基本素养。通过本章学习，学生能够了解直播营销的
基本概念和发展历程，以及当下直播营销存在的意义及作用，以及在未来
学情分析工作中的应用等专业技能知识。
本课程授课还可为经管类和信息类的大二上学期授课的学生，在大一阶段
他们已经修完《电子商务概论》及相关专业技能基础课程，通过本章学习，
要求学生掌握直播营销的基本概念和特点，掌握直播营销的开展方式。
知识目标：1.熟悉直播营销相关的基本概念和特点
2.熟悉直播营销的发展历程和作用
3.掌握直播营销分类
教学目标
技能目标：1.能够熟练注册、使用国内主要的直播营销平台账号
2.能够初步掌握直播营销的基础操作流程
态度目标：1.了解我国的直播电商行业发展理念和发展战略
2.能够在直播营销过程中坚持社会主义核心价值观
知识＆技能重点难点
教学重点
直播营销的本质、含义及特征√
与难点
直播营销的作用及市场应用√
本次课程围绕“直播营销基本概念”这一教学内容展开，以案例为驱动，以主流
直播营销平台发展为导向，利用情景导入，激发学生的学习兴趣，引导学生积极思考，
教学设计说明鼓励学生动手操作，通过任务边做边学，运用小组合作的方式来强化直播营销平台注
册的操作技能，及时发现问题及时解决，促使学生对直播营销基础知识的掌握，让学
生在学习过程中了解直播营销行业的发展理念和发展战略，能够在直播营销实践过程
中坚持社会主义核心价值观，激励学生精益求精，实现本课程教学难点的突破。
教学依据：《电子商务数据分析职业技能等级标准》（初级）
教学资源说明教材：《直播电商运营实务》
信息化手段：多媒体教学
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