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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

农产品公用品牌建设方案

(2023-2025年)

为加快推进农产品公用品牌建设，培育一批竞争力强的农产品品

牌，提升农业发展质量效益，加快现代农业发展步伐，结合实际，

制定本方案。

一、指导思想

以建设农业强市为目标，以农业供给侧改革为主线，以市场需求

为导向，按照实施乡村振兴战略总要求，打造更具影响力和消费者忠

诚度的公用品牌和企业品牌，在品种、品牌、品质上下功夫，解决农

业品牌“小、散、弱”问题，培育具有市场竞争力的农产品，提升品

牌农产品附加值，促进农业增效、农民增收，加快农业转型升级，走

出一条特色的品牌强农兴农之路。

二、基本原则

（一）政府引导，市场运作。更好地发挥政府推动作用，加强顶

层设计和政策支撑，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，建立支

持和保护品牌建设的机制。充分发挥市场主体的作用，鼓励各类社会

资本参与农产品公用品牌建设，激发农业品牌发展内生动能。

（二）统筹谋划，系统推进。以系统化思维开展品牌建设，综合

统筹、设计、研发、生产、宣传、营销等要素，高水平谋划农产品公

用品牌。加强集中统一管理，建立健全品牌管理机制，强化多部门联

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

动，发动各方面力量积极参与和推动农业品牌建设，形成合力，协同

推进。

（三）立足特色，品质保证。立足特色区域资源禀赋，以优势产

业链为基础，实施差异化、专业化、品牌化发展的建设路径。严把质

量安全关，走质量兴农，以质取胜的道路，通过产品定位、标准实施、

全程监管，全面提升的产品质量和综合效益。

（四）自主创新，文化塑魂。围绕良种资源研发、科技成果转化、

产品矩阵塑造等方面，充分发挥农业新型经营主体的带动作用，通过

商标注册、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，丰富品牌内

涵，增强品牌核心竞争力。

三、工作目标

按照“区域公用品牌+特色产品品牌+企业产品品牌”的品牌模

式开展农产品品牌培育工作，推动“鲜农”农产品公用品牌统一产业

链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形

象，提升品牌附加值。

2023年定位“基础建设年”。成立“鲜农”农产品公用品牌管

理办公室，搭建完善品牌运营体系，建立公用品牌授权产品目录，引

导打造农产品公用品牌20个以上，乡镇农产品公用品牌20个以上，

企业品牌达到20个以上。建立“鲜农”品牌示范基地20个，授权

企业使用“鲜农”品牌超过20家，授权农产品使用“鲜农”品牌超

过20个。

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

2024年定位“品牌提升年”。省级农产品公用品牌达到10个，

市县级农产品公用品牌达30个以上，乡镇级农产品公用品牌达30

个以上，企业品牌达到30个以上。建立“鲜农”品牌示范基地30

个，授权企业使用“鲜农”品牌超过30家，授权农产品使用“鲜农”

品牌超过30个。

2025年定位“效益呈现年”。省级农产品公用品牌达到30个，

市县级农产品公用品牌达50个以上，乡镇级农产品公用品牌达50

个以上，企业品牌达到50个以上。建立“鲜农”品牌示范基地50

个，授权企业使用“鲜农”