《CIS企业形象策划》课件.pptVIP

*******************CIS企业形象策划CIS企业形象策划是企业识别系统的设计和管理，通过视觉符号、文字和行为等方面的统一，塑造企业独特的形象和个性，提升企业知名度和竞争力。什么是CIS?11.企业形象识别系统CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，指的是企业形象识别系统。22.统一形象塑造它是一套系统化的品牌管理策略，用于塑造企业的统一形象。33.内外一致性从企业内部文化到外部传播，CIS贯穿企业运营的方方面面。CIS的构成要素企业识别系统(MI)企业识别系统是CIS的核心，建立企业形象的基础。它包括企业名称、标识、理念等，是企业文化和价值观的体现。视觉识别系统(VI)视觉识别系统是CIS的具体表现形式，它包含企业标志、色彩、字体、图案等，为消费者提供直观感知的品牌形象。行为识别系统(BI)行为识别系统体现在企业员工的行为举止、服务态度等，通过员工的行动来塑造企业形象，赢得消费者信任。传播识别系统(CI)传播识别系统通过广告、公关、活动等形式，将企业形象传播给目标受众，提升品牌知名度和影响力。企业视觉识别系统企业视觉识别系统是CIS的核心组成部分，是企业形象最直观的体现。通过视觉元素的统一设计，建立起鲜明、独特的企业形象，提升品牌识别度和市场竞争力。视觉识别系统包括标志、色彩、字体、图形等元素，共同构建起企业的视觉语言。企业标志设计原则独特性标志要体现企业的独特个性，与其他企业区分开来。简洁性简洁易懂，便于识别和记忆，避免过于繁琐的设计。易记性标志应具有良好的视觉记忆效果，让人过目不忘。相关性与企业名称、产品、服务等相关联，传达企业的核心价值。标志设计常见形式文字标志仅使用文字构成，简单直接，易于识别和记忆。例如，IBM、Google、Coca-Cola等。图形标志以图形为主，简洁明了，具有较强的视觉冲击力。例如，苹果、Nike、奔驰等。组合标志文字和图形结合，既保留文字的直观性，又增强了图形的辨识度。例如，麦当劳、星巴克等。抽象标志以抽象图形为主，具有高度的艺术性和创意性，更能体现企业的个性和文化。例如，奥迪、壳牌等。标志设计实例赏析标志设计是CIS的核心要素之一，一个成功的标志设计需要兼具视觉美感和品牌识别性，才能有效地传递企业信息。以下是一些经典的企业标志设计实例，可供学习和参考。企业色彩系统品牌识别色彩是企业视觉识别系统的核心元素之一，能够直观地传递品牌理念和文化。情感联想不同颜色会激发不同的情感联想，选择与品牌定位和目标受众相符的色彩，能够有效地建立情感共鸣。视觉印象统一的色彩系统能够增强品牌视觉识别度，形成鲜明的视觉印象，提高品牌辨识度。传播效应通过色彩的运用，企业可以有效地传播品牌信息，提升品牌影响力。色彩心理学基础色彩感知人类对颜色的感知受多种因素影响，包括光线、环境、文化和个人偏好。色彩联想不同的颜色会引发不同的心理反应和联想，例如红色代表热情，蓝色代表平静。色彩影响色彩可以影响情绪、行为和认知，例如暖色调可以让人兴奋，冷色调可以让人放松。色彩应用在商业领域，色彩可以被用于吸引消费者注意力，提升品牌形象和产品价值。色彩在CIS中的应用色彩在CIS中起到至关重要的作用，不仅可以增强品牌识别度，还可以传递品牌文化和价值观。1视觉识别统一品牌色系，增强品牌辨识度2情绪表达运用色彩心理学，传达品牌情感3产品定位色彩与产品属性相结合，吸引目标客户4文化传承运用传统文化色彩，增强品牌文化内涵CIS中的色彩应用，需要根据企业文化、目标市场、产品属性等因素进行综合考虑，才能打造出具有识别度和影响力的品牌形象。企业字体系统字体的个性字体的选择应该与企业形象相匹配，传递品牌价值和个性。字体的识别性选择易于识别和记忆的字体，提升品牌辨识度。字体的统一性在所有企业宣传资料和产品中统一使用字体，维护品牌形象的完整性。字体选择原则品牌定位选择符合品牌定位的字体，例如高端品牌应选择优雅、简洁的字体；科技公司应选择现代感、科技感的字体。目标受众考虑目标受众的审美偏好和阅读习惯，例如年轻人群体偏爱简洁、活泼的字体，而老年群体则偏爱稳重、易读的字体。可读性字体应易于阅读，字形清晰，字间距适宜，避免使用过于花哨或难辨认的字体。视觉一致性保持字体风格与品牌视觉形象的一致性，避免使用过多、风格迥异的字体，以保持视觉上的和谐。常见字体风格介绍衬线字体衬线字体有装饰性的笔画，提高可读性。通常用于正式文件和书籍。无衬线字体无衬线字体没有装饰性的笔画，简洁明了，