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家居纺织品的市场定位与品牌战略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对家居纺织品市场定位与品牌战略的理解和掌握程度，考察其对市场趋势、消费者需求、竞争分析、品牌建设等方面的认知及运用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.家居纺织品市场定位的核心是（）。

A.价格定位

B.产品功能定位

C.品牌形象定位

D.目标消费群体定位（）

2.以下哪项不是家居纺织品市场细分的基础因素？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素（）

3.家居纺织品品牌战略的首要任务是（）。

A.市场调研

B.品牌命名

C.产品设计

D.市场推广（）

4.以下哪个选项不是家居纺织品品牌建设的策略之一？（）

A.品牌差异化

B.品牌忠诚度管理

C.品牌国际化

D.品牌延伸（）

5.家居纺织品市场竞争分析中，SWOT分析属于（）。

A.外部环境分析

B.内部环境分析

C.竞争对手分析

D.消费者分析（）

6.以下哪种家居纺织品产品适合采用高端定位？（）

A.毛巾

B.床单

C.窗帘

D.餐桌布（）

7.家居纺织品市场定位的目的是（）。

A.满足消费者需求

B.确定产品价格

C.突出品牌特色

D.优化资源配置（）

8.以下哪项不是家居纺织品品牌形象塑造的关键？（）

A.品牌标识

B.品牌口号

C.产品质量

D.营销渠道（）

9.家居纺织品市场细分的主要目的是（）。

A.降低生产成本

B.便于市场推广

C.提高产品竞争力

D.满足不同消费者需求（）

10.家居纺织品品牌战略中，以下哪项不是品牌推广的手段？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人力资源管理（）

11.以下哪种家居纺织品产品适合采用生态环保定位？（）

A.毛毯

B.床笠

C.纱巾

D.饰品（）

12.家居纺织品市场定位的难点在于（）。

A.消费者需求多样化

B.市场竞争激烈

C.产品同质化严重

D.品牌建设成本高（）

13.以下哪种家居纺织品品牌战略适合采用市场渗透策略？（）

A.高端品牌

B.中端品牌

C.低端品牌

D.全方位品牌（）

14.家居纺织品品牌建设中，以下哪项不是品牌传播的途径？（）

A.广播

B.电视

C.网络

D.内部培训（）

15.以下哪种家居纺织品产品适合采用时尚潮流定位？（）

A.床品

B.窗帘

C.地毯

D.餐桌布（）

16.家居纺织品市场细分的基础是（）。

A.产品特性

B.消费者需求

C.市场规模

D.竞争格局（）

17.以下哪种家居纺织品品牌战略适合采用市场拓展策略？（）

A.市场领先品牌

B.市场挑战品牌

C.市场追随品牌

D.市场补缺品牌（）

18.家居纺织品品牌建设中，以下哪项不是品牌管理的核心？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌销售（）

19.以下哪种家居纺织品产品适合采用健康环保定位？（）

A.床垫

B.毛巾

C.窗帘

D.地毯（）

20.家居纺织品市场定位的成功关键在于（）。

A.产品创新

B.价格优势

C.品牌知名度

D.消费者满意度（）

21.以下哪种家居纺织品品牌战略适合采用差异化策略？（）

A.产品创新品牌

B.时尚潮流品牌

C.健康环保品牌

D.生态环保品牌（）

22.家居纺织品品牌建设中，以下哪项不是品牌形象塑造的要素？（）

A.品牌标识

B.品牌文化

C.产品质量

D.营销策略（）

23.以下哪种家居纺织品产品适合采用性价比定位？（）

A.毛毯

B.床笠

C.纱巾

D.饰品（）

24.家居纺织品市场细分的原则不包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性（）

25.以下哪种家居纺织品品牌战略适合采用市场细分策略？（）

A.市场领先品牌

B.市场挑战品牌

C.市场追随品牌

D.市场补缺品牌（）

26.家居纺织品品牌建设中，以下哪项不是品牌推广的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.降低品牌成本（）

27.以下哪种家居纺织品产品适合采用个性化定位？（）

A.床品

B.窗帘

C.地毯

D.餐桌布（）

28.家居纺织品市场定位的策略不包括（）。

A.市场细分

B.品牌定位

C.产品定位

D.供应链定位（）