医院视觉识别系统(VI)的形象设计精讲.pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

一、医院视觉内涵

医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉

化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医

院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能

一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。

医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容

一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院

理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。

因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际

内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作

为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或者符码系统成为属于特定

医院的象征或者医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的

规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码

的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或者关键词，

其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成为了医院形象的概念系统。各个概念由于

其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，

他们是不彻底的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系

统，就具备了医院的特征，形成为了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。

□医院视觉内涵结构

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。

基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标

准字；医院标准色采系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的

编排模式统一设计等。

应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的

应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有：

1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐

票用纸等。

2、医院的招牌、标识、旗帜。

3、医院的交通，运输工具。

4、医院员工的征服。

配合医院经营的应用媒体主要有：

1、医院大众传播的宣传设计。

2、医院建造，环境设计等项目。

二、医院视觉功能

医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念(MI)、医院的行为活动(BI)，

构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯通，成为塑造医院形象的三大支柱，

虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着

医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪

表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，

在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

觉形象在展示医院风貌，塑造医院形象中的地位与作用。

视觉形象在树立医院形象上起着比MI和BI更为直接的作用，实践证明，它是现

代医院成功的营销战略，具备以下几个方面的功能。

□识别功能

医院形象系统的开辟和导入，能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来。

今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同，惟有导入CI，树

立起特有的，良好的医院