掌控广告之剑-优化战略，引领行业新浪潮.pptx

掌控广告之剑优化战略，引领行业新浪潮Presentername

Agenda公司广告投放情况竞争对手广告策略广告投放情况核心观点下半年广告策略关键指标定义与计算

01.公司广告投放情况公司互联网广告投放

公司互联网广告投放总额季度广告总额公司在第一季度互联网广告上的投入总额季度广告总额公司在第二季度互联网广告上的投入总额季度广告总额公司在第三季度互联网广告上的投入总额公司广告投放总额

广告覆盖人群数的增长提升广告覆盖范围扩大广告投放渠道和地域范围来提高广告曝光率。优化目标受众定位通过精准的受众定位，将广告投放给与公司产品或服务相关的潜在客户群体。加强广告宣传力度通过增加广告投放的频次和广告宣传的力度，提高广告的曝光度和影响力。公司广告覆盖人群数

广告投放渠道分布有哪些信誉好的足球投注网站引擎百度、谷歌、搜狗等01社交媒体微信、微博、Facebook等02视频平台优酷、爱奇艺、YouTube等03广告投放渠道分析

02.竞争对手广告策略概述行业内竞争对手的广告策略

竞争对手广告投放渠道分析竞争对手广告渠道了解竞争对手的广告投放渠道选择竞争对手广告覆盖分析竞争对手广告投放渠道的受众群体竞争对手广告投放渠道的效果评估评估竞争对手广告投放渠道的广告效果竞争对手广告渠道分析

竞争对手广告内容分析广告语言简洁明了广告文案简明扼要，重点突出01创意独特吸引人广告形式新颖，吸引用户点击02关注目标受众针对特定用户需求定制广告03竞争对手广告内容分析-广告内容剖析

竞争对手广告创意不同创意形式吸引不同消费者群体01竞争对手广告文案文案内容与目标受众高度匹配02竞争对手广告创意创意设计与行业内其他广告有差异化03竞争对手广告策略分析竞争对手广告创意分析

03.广告投放情况公司互联网广告投放情况

广告投放增加覆盖扩大01广告总额增长公司广告投放额今年上半年比去年同期增长了20%。02广告覆盖人群扩大今年上半年，公司广告覆盖人群相比去年同期扩大了15%。03广告投放渠道优化今年上半年，公司在广告投放渠道方面进行了优化，增加了新的投放渠道。上半年广告投放总额

互联网广告覆盖人群数广告覆盖稳定增长公司互联网广告覆盖人群呈现持续增长趋势广告覆盖人群数与行业平均值对比公司互联网广告覆盖人群数高于行业平均水平广告渠道覆盖不同广告渠道的覆盖人群数存在差异上半年广告覆盖人数

CTR趋势稳定广告吸引力较去年保持相对稳定CTR下降幅度小01.公司广告点击率高于竞争对手平均水平高于平均CTR02.上半年CTR指标波动在可接受范围内CTR略有波动03.CTR趋势分析

关键指标持续增长广告与转化率优化广告内容可进一步提升CVR指标上升CVR指标广告点击后的转化率逐渐提高竞争CVR分析与竞争对手相比，CVR指标表现较为突出CVR趋势分析

竞争对手广告策略总体较差竞争对手广告投放总额较低，可能是市场机会。01广告投放总额竞争对手覆盖人群数较少02覆盖人群数广告效果与竞争

04.核心观点广告投放效果和优化策略

互联网广告投放效果良好CTR是点击率的缩写，表示广告被点击的次数除以广告的展示次数。CTR达到行业平均水平，说明广告吸引了目标受众的注意。平均CTRCVR是转化率的缩写，表示广告点击后转化为实际行为的比例。CVR超过竞争对手，说明广告成功地引导了用户完成预期的行为，如购买产品或注册会员。超过竞争CVR广告投放总额、覆盖人群数、CTR和CVR等关键指标呈现持续增长的趋势，表明广告效果稳步提升，为公司带来了可观的收益。关键指标持续增长互联网广告良好效果

关键指标稳步提升CTR增长点击率持续上升CVR提高转化率逐步增加覆盖人群增加广告覆盖范围扩大关键指标呈现积极趋势

关键指标优化通过竞争对手分析，优化关键指标01加大投放渠道增加关键渠道的广告投放力度02优化广告内容改进广告的内容和创意，提升效果03竞争对手广告策略优化竞争对手广告策略优化-策略优化秘籍

05.下半年广告策略下半年广告策略

关键指标提升策略优化广告内容提升广告的吸引力和点击率加大关键渠道投放在高效的渠道增加广告投放针对竞争对手优化分析竞争对手策略，改进广告策略重点关注提升XX指标

增加关键渠道投放提高广告曝光率优化广告投放位置选择更适合目标受众的渠道关键渠道预算提高广告投放效果关键渠道投放增加加大关键渠道投放

根据目标受众的兴趣和偏好调整广告内容。更新广告创意使用图片、视频等多媒体形式提升广告吸引力增加多媒体元素提供清晰、简洁的页面内容和用户导航，提升用户体验优化目标页面优化广告内容和创意优化广告内容和创意-内容创意的升级

06.关键指标定义与计算CTR和CVR的定义和计算

CTR定义广告被点击次数与广告展示次数之比CTR计算方法广告被点击次数除以广告展示次数，再乘以100%广告效果CTR高CTR表示广告吸引力强，点击率高