汽车网络与新媒体营销 课件 4汽车短视频营销.pptx

项目四汽车短视频营销主讲：

任务一初识短视频

一、走进短视频（一）短视频的特点1.视频时长短，内容多样化2.制作门槛低，成本低廉3.传播速度快，社交属性强4.精准营销，用户粘度高

一、走进短视频（二）短视频格式视频格式有很多种，常见的视频格式有影像格式（Video）和流媒体格式（StreamVideo）两大类：1.影像格式（Video）（1）AVI格式（AudioVideoInteractive）（2）MOV格式（3）MPEG/MPG/DAT2．流媒体格式（StreamVideo）流媒体（StreamingMedia）是指将一连串的多媒体数据压缩后，经过互联网分段发送数据，在互联网上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程，此技术使得数据包得以像流水一样发送。如果不使用此技术，就必须在使用前下载整个媒体文件。流媒体实际指的是一种新的媒体传送方式，有声音流、视频流、文本流、图像流、动画流等，常见的流媒体格式有以下几种：（1）H.264/AVC（2）WebM（VP9或VP8编码）（3）HTML5（4）MPEG-DASH（5）AppleHTTPLiveStreaming(HLS)

一、走进短视频（三）短视频参数（1）像素像素是构成数码影像的基本单元，由图像的小方格组成，这些小方块都有一个明确的位置和被分配的色彩数值，小方格的颜色和位置决定了该图像所呈现的样子。通常用单位面积内的像素来表示影像分辨率的大小。（2）分辨率分辨率，即解析度、解像度，有很多类型，包括显示分辨率、图像分辨率、打印分辨率和扫描分辨率等。其中，最常见的是影像分辨率，相机中的分辨率就是影像分辨率。（3）帧速率帧速率是指每秒钟显示图片的帧数，也可以理解为图形处理器每秒钟能够刷新几次，单位fps（帧/秒）。对影片内容而言，帧速率指每秒所显示的静止帧格数。要生成平滑连贯的动画效果，帧速率一般不小于8fps；而电影的帧速率为24fps。

二、短视频内容生产模式UGCUGC（UserGeneratedContent，用户生成内容）即用户原创内容，用户将自己原创的内容通过互联网平台展示或者提供给其他用户，是用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。MCNMCN（Multi-ChannelNetwork，多频道网络的产品形态），源于国外成熟的网红经济运作，广义上指的是有能力服务和管理一定规模账号的内容创作机构，其本质是一个多频道网络的产品形态将PGC（专业内容生产）内容联合起来，创作内容除了视频，还包括直播、图文等多种形式。内容创作机构成为MCN机构后，可以获得平台更多的专属资源和政策倾斜。PGCPGC（ProfessionalGeneratedContent，专业生成内容），指部分专业内容生产者既是平台用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容，如微博平台的意见领袖、科普作者、政务微博、网络红人等，所创作的内容更加专业化、优质化、垂直化，内容质量也更有保证。PUGCPUGC（ProfessionalUserGeneratedContent，专业用户生成内容/专家生产内容）PUGC是UGC和PGC相结合的内容生产模式，既有UGC的广度，能满足更多个性化需求；也有PGC的深度，体现了专业性。PUGC的生态战略集合了UGC和PGC的双重优势，更好地吸引和沉淀用户。

三、常见的短视频平台当前，短视频平台百花齐放，常见的短视频平台有抖音、快手、西瓜视频、微信视频号、腾讯微视、哔哩哔哩、微博视频号、小红书等，本节挑选抖音、快手、微信视频号进行介绍。（一）抖音抖音平台具有以下特点：1.抖音是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以选择歌曲，也可以拍摄音乐作品形成自己的作品。平台分为内容生产者、内容次生产者和内容消费者。2.抖音首页有“推荐”“关注”“同城”“商城”等页面。3.在设计上，抖音采用霸屏阅读模式，降低用户被打断的概率；播放界面占比较高，附加功能位于边缘位置，让用户专注于短视频本身；向上滑动的切屏设计打造了“沉浸式娱乐”，同时也增加了用户对下一条视频的不确定性、好奇感和期待感；抖音几乎没有时间提示，短视频的进度条也是隐形的，用户很容易忽略时间的流逝；抖音的按钮设计都尽量不让用户跳转出主界面。4.用户在平台首页单击顶部的有哪些信誉好的足球投注网站栏，即可看到“抖音热榜”“直播热榜”“音乐榜”“品牌榜”和“电影榜”等。此外，抖音具备强大的算法推荐系统，可以智能化分析用户画像，为不同的用户推荐不同的短视频，更好地满足用户个性化需求。

三、常见的短视频平台（二）快手快手平台具有以下特点：1.快手的内容定位是用短视频的形态记录和分享生活，用户可以记录生活中有意思的人和事，并开放给所有人。在平台上人们能