汽车网络与新媒体营销 课件 5.1初识汽车直播营销.pptx

项目五汽车直播营销主讲：

任务一初识汽车直播营销

【一、直播营销的概念】场景是直播营销中不可或缺的元素人物是直播营销中的关键要素，包括主播、嘉宾、观众等产品是直播营销的核心要素直播营销是一种通过实时在线视频、音频、文字等方式，利用互联网直播技术为消费者提供产品或服务的一种营销手段。创意是直播营销的灵魂

【二、直播营销的特点】互动性直播营销具有高度的互动性，观众可以通过弹幕、评论、点赞等形式与主播进行互动娱乐性直播营销可以融入各种形式的娱乐元素。真实性与传统广告相比，直播营销更能够真实地展示产品或服务的特点和优势实时性直播营销是实时性的营销方式，可以实时与观众互动。

【三、直播营销的优势】直播营销的优势消融距离感制造沉浸感降低营销成本扩大营销覆盖精准用户定位有效营销反馈

【四、汽车主流直播平台】抖音汽车抖音汽车是抖音旗下的汽车内容平台，主要涵盖汽车评测、汽车文化、汽车生活等内容懂车帝懂车帝是国内较早涉足汽车媒体领域的平台之一，旗下拥有懂车帝网、懂车帝直播、懂车帝APP等多个产品。汽车之家汽车之家是国内最早成立的汽车媒体之一，拥有汽车资讯、汽车评测、汽车论坛等多个板块。爱卡汽车直播爱卡汽车直播是爱卡汽车旗下的直播平台，主要聚焦汽车新闻、汽车评测、汽车生活等内容。想一想：观看这些平台的汽车直播，分析各个平台的直播特点。

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