基于财务视角下的电商企业的盈利能力分析—以拼多多为例9500字【论文】 .pdf

基于财务视角下的电商企\|1/的盈利能力分析一以拼多多为例

—、绪论2

（-）研究背景2

（二）研究目的及意义3

二、相关概念及理论4

（-）盈利能力4

（二）盈利能力分析方法一一杜邦分析法5

三、拼多多公司盈利能力分析6

（-）拼多多公司概况及财务状况6

（二）基于杜邦分析法的拼多多公司盈利能力分析7

四、拼多多公司盈利能力存在的问题11

（-）前期投入较大，营业成本控制不当11

（二）企业盈利渠道单一12

（三）企业形象差，运营效率低12

（四）负债经营，面临的财务风险大12

五、增强拼多多公司盈利能力的对策12

（-）改善成本用结构13

（二）开辟多元化的盈利渠道13

（三）树立品牌形象，加强平台管理，提高经营效率13

（四）调整资金结构，降低财务风险14

参考文献错误!未定义书签。

摘要：在经济和技术飞速发展的今天，电子商务已经逐渐走向了一个更加完善的

阶段，并且对传统的商务方式产生了持续的影响。能够迅速在中国迅速崛起、抢

占一席之地的电商公司，其赢利程度是决定公司能否成功发展的关键因素。因此，

本论文选择了具有代表性的网络营销公司拼多多作为研究对象，采用杜邦方法，

通过各种财务数据，对其进行实证研究，并对其进行了评估。研究发现：在经营

过程中，由于其在运营成本中所占据的比例偏高、利润通道不够完善、公司形象

不佳、长期债务管理等因素，是造成拼多多负利润的重要因素。针对上述问题，

本文在论文的结尾根据企业自身的具体情况，从提高成本用、拓宽盈利渠道、

树立品牌形象、加强平台监督工作、减少金融风险等方面，提出了提高盈利水平

的方案措施。

关键词：电子商务企业；盈利能力；杜邦分析法

(-)研究背景

电子商务是一种新型的商业模式，自其产生之日起便备受关注。电子交易活

动一般是指买卖双方以非直接联系方式进行网上购物、网上支付、金融活动及其

他有关的全面交易活动。而利用因特网和电子资讯技术进行各类业务的公司，则

是以电子化模式进行生产销售、流通等业务的公司。在电子商业经营过程中，利

用因特网的优势，利用网上的渠道进行商品展示、销售、订购、储运等多种形式

的商品和服务，满足客户的差异化消需要，从而达到提升客户购买的满意程度

和良好的购物感受。另外，通过网络交易，可以有效地增加销售量。

在因特网的持续发展下，中国的电子商务公司稳步前行，销售规模也在一年

一年地增加。随着中国人均生产总值的不断提高，电商的普及程度不断提高，国

家政策不断加强对电商的支持等诸多方面的影响，使得电商的发展日趋趋于成熟。

特别是在2020年，这是一个非常辉煌的年份，社会化网络的蓬勃发展，网络上的

价格竞争越来越激烈，商品的内容已经成为了主流，而电商的直播带货已经成为

了一股潮流。根据国家统计局的统计，截止到2022,全国的在线销售总额已达

H7601亿元，在互联网销售中所占比重有所增加，较上年同期增加10.9%。从这

一点可以看出，作为中国零售行业的重要组成部分，互联网公司对中国的经济发

展起到了巨大的推动作用。

但纵观近年来，随着国内电子商务蓬勃发展，众多投资人看好其广阔的发展

空间，大量的实体公司也纷纷进入了电商平台，改变了运营方式，致使电商企业

竞争更加激烈。也正是因为这样，在这种大趋势之下，想要发展壮大变得尤为困

难，有些公司往往只会昙花一现，在短暂的盈利后就会一蹶不振，根本不可能获

得长以的发展。但是，这不仅是由于竞争的激烈，也是由于公司没有充分地意识

到自己的利润构成，并且也因为缺乏对自己的利润进行细致的剖析工作，从而找

不到获得利润的机会。然而，即使在互联网行业的发展道路上，仍然存在着许多

具有生命力的电商公司，他们通过什么样的方式来赚钱，在传统的商业模式中如

何寻找到新的突破口和发展机会，都是非常值得电商公司们效仿借鉴的。

现在国内的互联网巨头除了阿里巴巴、京东之外，还有一匹被称为“拼多多”

的黑马。它从2015创立至今，成长势头已不可小觑。

而且，这家公司在美国已经成立了三年，而且还在全球范围内上市，可见这家公

司的发展之快。拼多多成立三年，拥有三亿用户，资产三十亿，发展到现在已经

不逊色于京东，跻身中国三大电子商务平台。这一突如其来的消息，让原本就注