【智篆GI,淘天集团】2023中国孕产行业消费趋势报告.docx

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2023中国

孕产行业消费趋势报告

淘天集团X智篆GI

GROWTHINSIGHTS

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孕产行业营销趋势

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淘天集团

淘天集团X智篆GI

孕产行业人群趋势

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美

美某行慢

孕产行业发展概览

01

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目录CONTENTS

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CONTENTS

MATERNITYINDUSTRYCHAPTERONE

MATERNITY

INDUSTRY

孕产行业发展概览

2023中国孕产行业消费趋势报告

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受国家及地方生育政策激励，人口出生率有望改善

近20年来，我国重大生育政策的推行直接及间接的影响到出生率的波动，2013年实施“单独二孩”以及2015年实施“全面二孩”政策后，出生率均出现明显回升。而2021年“三孩”生育政策的推行，地方性生育补贴措施的进一步深化实施，以及我国女性人口比重在国家调控之下实现优化，人口出生率有望实现回升。

17%15%13%11%全国性政策

17%

15%

13%

11%

2021.6

2021.8

2022.7

《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》

实施三孩生育政策及配套支持措施，从提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育养育教育成本三个方面，提出10条配套支持措施

全国人大常委会会议表通过了多项经济政策，以支持经决通过了关于修改人口与计划生育法的济增长，包括加强创新和技术转型、增加消费决定，国家提倡适龄婚育、优生优育，对夫妻可以生育三个子女。

《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》

要求加快建立积极生育支持政策体系，为推动实现适度生育水平、促进人口长期均衡发展提供有力支撑。

地方性政策

济南：2023年1月1日以后出生的二孩、三孩家庭，每孩每月发放600元育儿补贴，对

2022.12其中的最低生活保障、特困供养人员及领取失业保险金期间的生育妇女，每月加发200

元育儿生活补贴，直至孩子3周岁。

2023.1深圳：初步拟定深圳市育儿补贴。生育第三个子女的，拟发放一次性生育补贴10000元，三年累计发放补贴19000元

2023.1

2023.2杭州：2023年提出今年向新生育二孩、三孩家庭发放育儿补助，拟向二孩家庭一次性发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放20000元。

2023.2

2000-2022年出生率及生育政策变化

2000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220239

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

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2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

9%

7%

5%

2013年实施“单独二孩”政策

2002年《人口于计划生育法》正式施行

2015年实施“全面二孩”

2021年实施“三孩”生育政策

资料来源：网络公开资料整理数据来源：华西证券研究所4

2023中国孕产行业消费趋势报告

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淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，孕产趋势品类消费升级

淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，近3年孕产行业消费规模超150亿，覆盖人数超3000万；随着消费者孕产心智加强，趋势品类消费客单价提升显著,同时人均消费件数不断提升，消费品类消费丰富度拓展。

M2023主流电商平台孕产销售规模分布

■淘宝天猫剩余核心平台

MAT2023淘宝天猫孕产市场消费者趋势品类消费客单价增长MAT2021-2023

MAT2023淘宝天猫孕产市场消费者趋势品类消费客单价增长

■人均购买件数

■客单价同比增长率

+8.x%

MAT2021