《广告学(一)》2025年10月考试真题参考答案 .pdfVIP

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

2025·10月高等教育自学考试全国统一命题考试参考答案

广告学（一）

（课程20251·

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.B【解析】1928年威治米斯的《广告构图》问世。

2.C【解析】1874年，H•辛普森编著了《广告的历史》。

3.A【解析】广告学是一门边缘性派生学科，它首先从市场学中分离出来。

4.D【解析】《广告法》对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制

作、代理，广告发布者不得发布。

5.C【解析】广告代理制度是经营机制。

6.D【解析】《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的根本大法。

7.D【解析】中国广告协会成立于1983年。

8.C【解析】1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为《关

于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》。

9.C【解析】对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是对产品需求量进行调

查。

10.A【解析】媒体价格调查一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。

11.B【解析】广为适用、可靠性较高的定性预测方法—德尔菲法。

12.A【解析】企业销售广告宣传的主要内容是产品功能。

13.B【解析】产品的开发和生产始终要以消费需求为中心。

14.A【解析】《广告策划书》如同行动纲领，统领着广告宣传工作的全局。

15.C【解析】在不完全竞争条件下，价格是影响需求变化的重要因素。

16.B【解析】在我国各类广告中所占比重最大的是生活资料广告。

17.A【解析】视觉广告文稿的撰写一定要简洁明快。

18.D【解析】广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种营利性活动。

19.A【解析】摄影广告的草图是单线黑白稿。

D【解析】利用道具进行摄影广告创作可以更深刻地表现商品质感。

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二、多项选择题（本大题共小题，每小题分，共分）

ACE【解析】报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高、制作简单灵活，制作费用低、

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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

周期短，信息及时。

ABD【解析】20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有《中国广告报》、《广告纵横》、

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《中国广告》等报刊相继创刊。

AB【解析】20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有《广告管理条例》和《广告

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管理暂行条例》。

BCD【解析】调查的方法有问卷、座谈、提取广告客户的资料、抽样调查、重点调查、

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典型调查等等。

ABC【解析】广告文稿的语气主要有陈述语气、疑问语气、祈使语气。

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第二部分非选择题

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

一种商品进入市场后，经过一个由新兴到全盛，再由盛至衰，最后退出市场的过程。

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将广播广告的语言、音乐和音响组合编排，并用文字表示。

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