2025年《市场调查与分析》江苏自考15年4月真题答案及详解 .pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

2025年4月江苏高等教育自学考试

《市场调查与市场分析》试题及答案详解

·····20251

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号

内。

1.属于市场可控因素的是（D）

A.政治B.地理条件C.文化D.价格

解析：答案出处在教材P8。补充：属于可控因素的有：产品、价格、分销、广

告、推销。

2.属于市场调查中专项调查内容的是（B）

A.调查市场行情B.消费者调查C.调查市场需求情况D.调查生产情况

解析：答案出处在教材P17。拓展：市场专项调查与市场基本调查的内容很容易

混淆。教材上P16专项调查内容有：市场环境调查、消费者调查、需求调查、

产品研究、大众传媒调查五项内容。剩下的就是基本调查内容。

3.整个调查研究中最繁忙的阶段是（C）

A.确定研究目标B.制定研究计划C.实地收集资料D.系统分析资料

解析：答案出处在教材P77。

4.整理资料主要有两项工作，即（A）

A.校对和简录B.校对和编码C.校对和汇总D.汇总和编码

解析：答案出处在教材P78。

5.具有某种统计特征的一类事物全部个案，在统计学上称为（B）

A.样本B.总体C.个体D.样本容量

解析：答案出处在教材P123。

6.将总体各单位先按主要标志分组然后，在各组中采用简单或机械抽样方式，确定所需抽取

的单位抽样方法是（C）

A.简单抽样B.等距抽样C.分层抽样D.整群抽样

解析：答案出处在教材P136。拓展：此题也可以作为名词解释来考察，所以须

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

记住题干意思，下次考其名词解释就了然于胸。剩下三项的意义：A在P134，B

在P135，D在P137。下次要是考其中任何一个名词解释或者单选，就会了。

7.将问卷分为结构式、开放式和半结构式三种基本类型的划分角色是（D）

A.问题的性质B.调查方式C.问卷用途D.问题答案

解析：答案出处在教材P152。此处是重点知识，自考经常考察的。拓展：B类

型可以分为访问问卷、自填问卷两种；D类型可以分为甄别问卷、调查问卷、回

访问卷三种。下次无论考填空、简答，都掌握了。

8.效度与信度是优良测量工具所必备的两项主要条件。属于优良的测量工具类型是

（A）

A.可信有效B.可信无效C.不可信但有效D.不可信亦无效

解析：答案出