品牌包装策略与市场营销策略.pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

品牌包装策略与市场营销策略

品牌包装策略与市场营销策略

1市场营销策略分析

1.1提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象

随着经济的快速发展，产品的种类越来越多，竞争越来越激烈，而只有具备

良好声誉和口碑的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而促进企业的健康

和可持续发展。而企业的良好形象能够提高消费者对产品的信任，让消费者在购

买此类产品时能够在众多的同类产品中迅速想到这个产品，因为消费者一般更倾

向于口碑较好、自己信任的产品，并最终购买这个产品。因此，企业要积极提高

产品声誉和口碑，注意改善企业形象，提升企业的整体地位，促进企业的健康、

长久发展。

1.2建立稳定的良好客户关系

随着现代信息的不断发展，企业只有和消费者进行有效的沟通和交流，才能

及时了解消费者对产品的实际看法和对产品的新需求。目前，企业消费者可以利

用微博、微信、企业网站、企业论坛等多种方式进行有效的沟通和交流，这样，

企业可以在第一时间了解消费者的必威体育精装版需求，制造出符合消费者需求的产品;消

费者也可以随时了解企业的必威体育精装版动态和必威体育精装版产品介绍，并将自己的意见和建议及

时传递给企业。现在很多企业都已经建立了自己的信息平台，建立了稳定的良好

客户关系，同时吸引着很多新客户不断加入，使自己的消费者队伍不断发展壮大，

大大提高了企业的销售额，促进了企业的更快、更好发展。

2品牌包装策略分析

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

随着经济的快速发展，品牌的影响力越来越大，人们的关注度也越来越高。

特别是随着现代化科学技术的不断发展，企业产品在质量、技术上的差距越来越

小，只有对产品进行独特的包装，才能有效吸引消费者的注意力和购买欲望。

2.1对市场进行深入的考察

不同的品牌具有不同的消费群体，因此，企业要明确自己品牌所要面对的消

费群体，熟悉这个消费群体对产品的具体需求，以及最看重产品的哪一部分或哪

一方面功能，才能有目的、有针对性地设计满足这类消费群体的产品，并逐步形

成自己独特的品牌。而企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不但要对消费群

体的具体需求比较熟悉，还要对竞争对手的情况比较熟悉，要时刻关注竞争对手

的一举一动，并积极地对竞争对手的优势和劣势进行科学分析，只有知己知彼，

才能制定出正确的市场竞争策略，充分发挥自己的优势。

2.2进行准确的品牌定位

进行准确的品牌定位，有利于加深消费者对产品品牌的认识，让消费者在购

买这种类型的产品时，第一时间想到这个品牌。这就需要企业充分了解自己品牌

的特征，概括出独特的品牌个性，这种个性可以在第一时间传达给消费者。如香

奈儿在第一时间传达给消费者的就是一种高贵、性感的气质;星巴克在第一时间

传达给消费者的就是一种温暖、愉悦的舒适感觉。可以说，鲜明的品牌特征可以

让消费者在最短的时间内了解这个产品，并认可和接受这个产品。

2.3制定包装设计原则，明确包装目标

要想取得良好的品牌包装效果，必须坚持以下几个原则。

一是视觉形象相统一的原则。规范的、明确的品牌视觉体系，是一个成功品

牌包装设计所必须具备的。这样，企业的品牌形象才能得到不断强化，实现更快、

更有效的品牌形象传播，加深消费者对品牌的印象，提高消费者的购买欲望。

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

二是设计风格一致性原则。一个品牌明显区别于另一个品牌的最根本标志就

是具有一致性的独特风格设计，而且风格一致的品牌包装设计，可以让消费者对