经济统计系《市场营销经济统计学》课程教学大纲.pdf

《市场营销》课程教学大纲

一、课程简介

课程中文名市场营销

课程英文名Marketing双语授课□是☑否

课程代码课程学分32总学时数2

□通识教育课程□线上

□公共基础课程□必修☑线下

课程类别☑专业教育课程课程性质☑选修课程形态□线上线下混合式

□综合实践课程□其他□社会实践

□教师教育课程□虚拟仿真实验教学

☑闭卷□开卷☑课程论文□课程作品□汇报展示□报告

考核方式

☑课堂表现□阶段性测试☑平时作业□其他（可多选）

开课

开课学院财经学院经济统计系

系(教研室)

面向专业经济统计学专业开课学期第5学期

课程负责人

先修课程《西方经济学》、《管理学》

后续课程《资产评估》、《财务管理》

选用教材吴建安，聂元昆.市场营销学（第7版）[M].北京:高等教育出版社,2022.

1.菲利普·科特勒，加里·阿姆斯特朗.市场营销原理与实践（第17版）[M].北

参考书目京:中国人民大学出版社,2020.

2.尹一丁.市场营销二十讲[M].北京:清华大学出版社,2023.

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课程资源

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《市场营销》是一门建立在经济学、行为科学、心理学、社会学和现代管理理

论基础之上的应用学科。通过课程的学习，使学生掌握企业市场营销的基本知识、

课程简介基本理论和基本技能；熟悉和掌握分析市场营销环境、研究市场的购买行为、制定

市场营销组合决策等；培养和提高正确分析和解决问题的能力，具备较好的市场营

销管理实际应用能力，以便今后能较好地适应市场营销管理工作的需要。

1

二、课程目标

表1课程目标

序号具体课程目标

课程目标1知识目标:树立以客户需求为中心的市场营销理念；理解营销既是艺术更是科学的理

念；掌握市场调研及市场环境分析的内容和方法；掌握市场细分、目标市场、市场

定位的涵义，理解费者需求的类型和行为分析的基本知识；了解营销组合的概念，

掌握产品、价格、渠道及促销的基本概念、策略及应用；熟悉国际市场营销、互联

网+环境下市场营销的新动态及变化，能对其变化应对自如；掌握营销管理的基本理

论和方法。

课程目标2能力目标:具备基本的市场调研、营销策划能力，能够设计小型的可操作的营销策划

方案，具备用pp