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研究报告

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中国手游行业市场调研及未来发展趋势预测报告

一、中国手游行业市场调研概述

1.1行业背景及发展历程

(1)自20世纪90年代末以来，随着互联网的普及和移动通信技术的飞速发展，中国手游行业逐渐崭露头角。起初，手游以简单的休闲游戏为主，如《贪吃蛇》、《俄罗斯方块》等，主要在功能手机上流行。随着智能手机的普及和4G网络的覆盖，手游行业迎来了快速发展期，游戏类型和玩法日益丰富，用户规模持续扩大。

(2)2010年左右，中国手游市场开始进入高速增长阶段，以《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》等为代表的国外手游作品进入中国市场，带动了国内手游产业的创新和升级。2013年，随着苹果AppStore和安卓应用商店的兴起，中国手游市场迎来爆发式增长，大量独立游戏开发商涌现，手游种类和数量迅速增加。

(3)随着时间的推移，中国手游行业逐渐形成了以腾讯、网易、小米等为代表的头部企业，以及众多中小型游戏开发商的竞争格局。近年来，手游市场逐渐向精品化、国际化方向发展，游戏品质不断提升，用户需求更加多元化。同时，手游产业链不断延伸，衍生出游戏周边、电竞、直播等多个细分领域，为中国手游行业的可持续发展提供了源源不断的动力。

1.2行业现状分析

(1)目前，中国手游行业已经形成了较为完善的产业链，涵盖了游戏研发、发行、运营、推广等多个环节。游戏类型丰富多样，包括角色扮演、动作、策略、休闲、竞技等多种类型，满足不同用户的需求。市场呈现出头部企业效应明显，腾讯、网易等大型游戏企业占据了市场主导地位，而中小型游戏企业则通过创新和差异化竞争寻求生存空间。

(2)在用户规模方面，中国手游市场拥有庞大的用户基础，据相关数据显示，2019年中国手游用户规模已突破6亿人。随着5G技术的推广和智能手机性能的提升，用户对游戏画质、玩法和社交体验的要求越来越高，手游行业面临着不断升级的挑战。同时，用户年龄结构趋向年轻化，00后用户群体逐渐成为手游市场的主要消费力量。

(3)在收入结构方面，中国手游行业以虚拟道具销售、广告收入和游戏内付费为主。其中，虚拟道具销售占据主导地位，用户通过购买游戏内的虚拟物品来提升游戏体验。近年来，随着移动支付和数字货币的普及，手游支付渠道不断优化，为用户提供了更加便捷的支付体验。此外，随着电竞产业的兴起，游戏直播、赛事等收入也成为手游行业新的增长点。

1.3行业规模及增长率

(1)近年来，中国手游行业的市场规模持续扩大，已成为全球最大的手游市场之一。根据相关数据显示，2019年中国手游市场规模达到约2300亿元人民币，同比增长约15%。这一增长趋势在2020年得到进一步巩固，尽管受到新冠疫情的影响，但手游市场的整体规模依然保持了稳定增长。

(2)在增长率方面，中国手游行业近年来一直保持着较高的增长速度。2016年至2019年，中国手游市场年复合增长率约为15%，这一增长率在全球手游市场中位居前列。随着5G技术的逐步商用和移动互联网用户的持续增长，预计未来几年中国手游市场的增长率仍将维持在较高水平。

(3)在细分市场方面，中国手游行业呈现出明显的增长差异。其中，角色扮演类、动作类和休闲类手游市场规模增长较快，成为推动整个行业增长的主要动力。此外，随着电竞产业的快速发展，电竞类手游市场也呈现出快速增长的趋势。预计未来，随着游戏类型和玩法的不断创新，中国手游市场的整体规模和增长率有望继续保持稳定增长态势。

二、用户分析

2.1用户规模及结构

(1)截至2020年底，中国手游用户规模已超过6亿人，其中移动网民中超过90%的用户使用过手游。用户年龄分布广泛，从青少年到中年用户都有较高的手游参与度。特别是00后用户群体，作为移动互联网的原住民，他们在手游消费方面具有较大的潜力。

(2)在用户性别结构上，男性用户在手游市场中占据主导地位，占比超过60%，女性用户占比约为40%。不同性别用户在游戏类型偏好上存在差异，男性用户更倾向于动作、竞技和角色扮演类游戏，而女性用户则更偏好休闲、社交和模拟经营类游戏。

(3)用户地域分布上，一线和新一线城市手游用户密度较高，这些地区的手游市场规模和增长速度均领先于其他地区。随着移动互联网的普及和农村地区网络基础设施的完善，农村地区手游用户规模和消费能力也在不断提升，成为手游市场新的增长点。同时，随着用户对手游品质要求的提高，高品质、精品化手游在各个地区都拥有广阔的市场空间。

2.2用户偏好及行为分析

(1)用户对手游的偏好呈现出多样化的趋势，年轻用户群体更倾向于追求新鲜感和刺激性的游戏体验，对角色扮演、动作和竞技类游戏兴趣浓厚。与此同时，中老年用户则更偏好休闲类游戏，如消消乐、棋牌类游戏等，这些游戏往往玩法简单，易于上手。

(2)在游戏行为上，用户表现出较高的粘性