2025年《市场营销学》填空题(136道题 自制 另附答案) .pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

《市场营销学》填空题（共计136道题）

1、在竞争性的市场上，无数市场营销活动参与者以买者和卖者的身份交替出现，他们

既是信息的发布者，也是信息的_______________。

2、机会分析主要考虑其_______________和成功的可能性。

3、中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是_______________观念的典型表现。

4、生产者市场是指购买商品及劳务投入生产经营活动过程以______________的组织。

5、原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销

售区域，这是一种_______________策略。

6、_______________产品的目标市场是社会意识强的消费者。

7、企业向市场提供的产品在质量上优于竞争对手，以赢得市场竞争的胜利，这种竞争

战略原则是_______________。

8、交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值_______________的程度和

交换过程的水平。

9、美国心理学家奥尔德佛认为，人同时存在三种需要，即存在的需要、_______________

和成长的需要。

10、不进行市场细分，企业选择_______________必定是盲目的。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

11、市场是由有购买欲望同时又有支付能力的_______________构成。

12、_______________的采购者每次购买的总量不大，但品种繁多，重视不同品种的搭

配，力图实现最佳的产品组合。

13、_______________是企业打算进入的细分市场。

14、扩大总需求的途径是开发产品的新用户、寻找产品的新用途和_______________。

15、交易通常有两种方式：一是货币交易，二是_______________。

16、要保持企业的垄断优势，关键是保持其价值链______________上的垄断优势。

17、_______________一直是企业感知外部世界的常用手段。

18、辨认______________，有助于将营销活动有效地指向目标顾客，制定正确的营销战

略。

19、_______________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

20、决定市场挑战者正面进攻胜负的是_______________原则。

21、产品整体概念是建立在_______________这样一个等式基础之上的。

22、市场营销管理哲学的核心是正确处理企业、顾客和_______________之间的利益关

系。

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

23、企业的分销策略通常分为三种：密集分销、选择分销和_______________。

24、_______________是产品和服务流通的终点。

25、区分战略经营单位的依据是多项业务之间是否存在共同的______________。

26、在选择目标市场营销战略时，如果企业能力有限，则宜选择_______________营销

战略。

27、根据认知价值定价法，如果某一家企业的定价低于其认知价值，则它将会得到一

个________________平均数的市场占有率。

28、对于机器设备、车辆等昂贵产品，许多企业无力购买或需融资购买，采用

_______________的方式可以节约成本。

29、消费者经由商业来源获得的信息最多，其次为公共来源和_______________，最后

是经验来源。

30、市场利基者发展的关键是实