2025年电大《网络营销与策划》机考5套真题题库及答案2] .pdfVIP

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

[（精华版）必威体育精装版国家开放大学电大《网络营销与策

划》机考5套真题题库及答案2]

(精华版)必威体育精装版国家开放大学电大《网络营销与策划》机考5套真

题题库及答案盗传必究题库一试卷总分：100答题时间：90分钟

客观题一、匹配题（共1题，共20分）1.A、内部邮件列表营销

B、定制化营销C、个性化定价策略D、站点推广E、网络中间商a、

是自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。

b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的

一种策略。

d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型

中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立

企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。

g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库

分类存储各种站点介绍和页面内容。

空1：（d）空2：（a）空3：（c）空4：（f）空5：（e）二、

单选题（共10题，共20分）1.（）是指根据产品或服务的特性特

征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企

业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消

费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

属性定位2.下面不属于网络广告投放形式的是()。

聊天室3.病毒性营销是利用（）进行促销。

消费者4.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为

了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

机是（）。

心理平衡型动机5.（）是为了向用户表达企业信息所采用的网

站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式

等。

网站结构6.小李由于填写的某品牌手机制造商的网上调查问

卷而获得了一次抽奖的机会，幸运获得一部该品牌的手机，这种促销

方式属于（）抽奖促销7.开展网络营销目标实现情况的评估，并进

行有用信息反馈的环节是（）。

战略控制与反馈8.（）是以填补市场中的某些空白为战略的企

业。

市场利基者9.能够作为网络市场交易客体的是（）。

消费品10.传统广告是一种（）手段。

强势营销三、多选题（共5题，共15分）1.国内网络营销战

略的发展阶段有（）。

网站型营销网络会员制营销行业网营销2.网络营销市场分

析主要有（）行业发展现状消费行为现状市场竞争格局3.市场需

求调研包括（）。

市场需求容量调研消费者调研消费行为调研4.病毒性营销

的传播模式有（）主动传播意外传播积极传播5.下面关于B2B交

易模式的特点说法正确的是（）。

以大宗交易为主。

交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产品与服

务情况等。