传媒行业市场前景及投资研究报告：精品短剧.pdf

报告说明

研究范围

01本篇报告聚焦长视频平台的短剧进行研究，以单集时长在3-20分钟的长视频平台短剧作为研究主体，3分钟以下的短视频平台微短剧

及小程序剧不做重点分析。

长视频平台覆盖、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台。

数据

02本报告数据源自云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、两比特科技·千乘、市场公开信息。

具体数据及数据周期详见各页底部标注。

术语定义

正片有效播放：数据于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实

03反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。

集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。

01市场环境

政策环境：完善内容生态、多层面赋能

2024国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》

1月2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”，营造跟着微短剧去

全国各地“打卡”的新风尚。

2024微短剧创作座谈会举行

4月进一步加强微短剧管理和引导工作，共筑微短剧良好生态。一是把“为了人民”作为创作目标。二是把内容创作作为行业发展的核

心。三是把量质并重作为行业发展标准。

2024国家广播电视总局《关于微短剧备案必威体育精装版工作提示》正式实施生效

6月微短剧按照总投资额施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，微短剧市场正式进入“备案时代”。

2024中国网络视听节目服务协会发布《微短剧保护倡议书》

7月呼吁行业共建公平、有序、健康的微短剧市场环境，为推动中国微短剧行业的保护工作贡献力量。

2024讲述品牌故事赋能文化传播“微短剧里看品牌”创作计划正式启动

10月2024年以来，广电总局深入实施“微短剧+”行动计划，让微短剧在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。“微短剧里看品牌”

创作计划的启动，是探索“微短剧+品牌”的融合模式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机

构参与创作，助力品牌文化传播。

政策环境：完善内容生态、多层面赋能

2024国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核）

12月为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的不良倾向，管理提示就加强片名审核工作，分别从导向、体例和艺术上提出新要求，充

分体现了管理部门持续加强微短剧管理，推动微短剧行业行稳致远、健康发展的态度和决心。

20252025年全国广播电视工作会议

1月会议对2025年广播电视和网络视听重点工作作出部署。其中将全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定

《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。

2025国家广播电视总局《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》

1月2025年广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动

“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创

新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。

平台激励：合作模式不断升级、多方位推动精品化发展

➢2024年爱腾优三大长视频平台持续升级精品短剧合作模式，通过“拉新”“优秀作品”“深度合作厂牌”“提升单价”“阶梯上浮分账”等方式激励内容创作，顺应产

业发展势头，持续为行业精品化发展注入动能。芒果TV致力于探索微短剧新模式，强化IP、团队、技术、双平台优势，通过“星火计划”链接外部资源，打造

独具“芒果特色”微短剧新路。

2024年10月，精品短剧分账规则全面升级

•在原有分账策略基础上增加会员拉新激励，片方可获得会员订单扣除渠道费后的50%作为收入，进一步扩