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皮革制品市场细分与定位策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对皮革制品市场细分与定位策略的理解和掌握程度，通过分析市场现状、消费者需求以及竞争环境，培养学生运用理论指导实践的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.皮革制品市场细分的基本依据不包括：（）

A.消费者需求

B.产品类型

C.地理区域

D.价格水平

2.以下哪项不是市场细分的阶段之一：（）

A.初步细分

B.细分评估

C.细分实施

D.细分反馈

3.以下哪个不是市场定位的三大要素：（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

4.以下哪种市场细分方法不考虑消费者的人口统计特征：（）

A.心理细分

B.地理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.皮革制品企业进行市场细分时，以下哪种方法较为直接有效：（）

A.问卷调查

B.现场访谈

C.文献分析

D.数据挖掘

6.市场定位策略中，以下哪项不属于竞争导向策略：（）

A.差异化定位

B.针对性定位

C.针对高端市场

D.针对大众市场

7.以下哪种市场细分方法主要关注消费者对产品的使用频率：（）

A.使用频率细分

B.使用时机细分

C.使用场合细分

D.使用目的细分

8.在市场细分过程中，以下哪种方法不涉及直接与消费者接触：（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.观察法

9.以下哪种市场细分方法适用于产品生命周期较长的行业：（）

A.消费者心理细分

B.消费者行为细分

C.地理细分

D.产品属性细分

10.以下哪个不是影响市场细分的因素：（）

A.消费者需求

B.产品特性

C.竞争对手

D.政府政策

11.以下哪种市场细分方法主要关注消费者对产品的情感态度：（）

A.情感细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

12.在市场定位中，以下哪种策略不适用于新进入市场的品牌：（）

A.差异化定位

B.针对性定位

C.高端定位

D.市场追随定位

13.以下哪种市场细分方法适用于产品高度同质化的市场：（）

A.心理细分

B.行为细分

C.地理细分

D.产品属性细分

14.在市场细分过程中，以下哪种方法可以快速了解消费者的需求：（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.数据分析

15.以下哪种市场细分方法主要关注消费者对产品的使用习惯：（）

A.使用频率细分

B.使用场合细分

C.使用时机细分

D.使用目的细分

16.以下哪种市场细分方法适用于产品生命周期较短的行业：（）

A.消费者心理细分

B.消费者行为细分

C.地理细分

D.产品属性细分

17.在市场定位中，以下哪种策略不适用于市场领导者：（）

A.差异化定位

B.针对性定位

C.高端定位

D.市场领先定位

18.以下哪种市场细分方法主要关注消费者对产品的价格敏感度：（）

A.价格细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

19.在市场细分过程中，以下哪种方法不涉及对消费者行为的分析：（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.消费者行为观察

20.以下哪种市场细分方法适用于产品高度个性化的市场：（）

A.心理细分

B.行为细分

C.地理细分

D.产品属性细分

21.在市场定位中，以下哪种策略不适用于市场跟随者：（）

A.差异化定位

B.针对性定位

C.市场追随定位

D.高端定位

22.以下哪种市场细分方法主要关注消费者对产品的品牌认知：（）

A.品牌认知细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

23.在市场细分过程中，以下哪种方法可以了解消费者对产品的满意度：（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.消费者行为观察

24.以下哪种市场细分方法适用于产品生命周期较长的行业：（）

A.消费者心理细分

B.消费者行为细分

C.地理细分

D.产品属性细分

25.在市场定位中，以下哪种策略不适用于市场挑战者：（）

A.差异化定位

B.针对性定位

C.市场追随定位

D.高端定位

26.以下哪种市场细分方法主要关注消费者对产品的购买意愿：（）

A.购买意愿细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

27.在市场细分过程中，以下哪种方法不涉及对消费者购买行为的分析：（）

A.问卷调查

B.焦点