年度品牌战略观察2025-oi咨询-202501.docx

ONEimpressionOI咨询

ONE

impression

2025

年度品牌战略观察

www.oi-brandingcom

ONEimpressionOI咨询

ONE

impression

L型增长与存量竞争常态下

acompany

acompanyofCloudOne.Group

JAN.,2025

OI

OI,是CloudOne.group旗下品牌战略咨询服务品牌。

我们致力于在快速变革的数字化环境中，以战略和品牌为

驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能，在市场中

塑造取得非凡成功的品牌。

3

—acompanyofCloudOne.Group

从战略规划到品牌、营销与商业运营，我们以严谨的商业逻辑与深刻的新世代消费者洞察，实现完整、有效、可行的战略规划与品牌服务，帮助我们的合作伙伴把握致胜机会，赢得市场地位。

我们聚焦于为国内生活方式领域品牌提供专业支持，提供以解决商业问题为导向的定制化服务。我们始终认为，中国生活方式市场海阔水深，有着足够的增长性，正等待一个个弄潮儿浮现其中。

获取品牌洞见，

扫码关注OI咨询

ONEimpressionOI

ONE

impression

o如今的商业环境，进入了一个征象复杂、信号乱飞的时空，一面是技术和效率的高歌猛进，一面却是日常经营中增长的焦灼与迷茫。L型增长已成为世界的共识，“存量”像个魔咒让市场的每一寸土地都充满激烈的搏杀。没有人敢断言，是否谷底已经过去，未来又是什么模样。残酷的价格战、穷尽的促销手段、快速的产品复制，这一切看似无奈的选择，是谁也逃不过的涡流。

○市场的饱和，伴随着需求的沉淀。消费者的选择变得更加理性，商业的真正挑战，不再是简单的“成交”,而是要赢得”信任”和“情感”。如果品牌能够从“为消费者创造更有意义的东西”开始，去打动他们的内心，其价值就会超越单纯的物质与功能，进入到一个更深远、更有竞争力的维度。

○过去，多少品牌最终凭借卓越的眼光和坚定的执行，成就了属于自己的伟大。决定性的因素不在于市场是否饱和，而在于我们是否能够持续创新，拥抱变革，赋予品牌新的生命力。存量市场并不代表“没有机会”,我们应该提醒自己，在看似平静的表面下，分辨激烈涌动的潜流。以对的方式做事之前，要先选择，做对的事。“卷”是一种常态，不必害怕卷价格，一定要卷价值。

ONEimpression4—acompanyofCloudOne.GroupOI咨询

ONE

impression

核心观点：于潜流中，捕获新生的未来

■市场转向存量，竞争只会越发激烈，品牌重获增长的“新”确定性，唯有让自己更加“卷”起来。但，“卷”绝不只是低效、无意义的消耗，而是代表着一种市场竞争中必然的常态——必须全力以赴，精益求精。那么,问题就是，卷”什么,才是“卷对了?

价格竞争不可避免，只有迎难而上。“卷价格”的本质，是“卷效率”。数智化技术和工

具的应用，让”卷效率”可以登峰造极——不论是快速改变，还是长线提升。既然是必经之路，品牌应尽早行动，量身定制规划，从一开始就步入正轨。

对大多数品牌而言，通过“卷价值”实现长久的用户关系是更适宜的策略选择。品牌叙

事为大家指出一条塑造价值的明路，在OI咨询的视角下，破局的关键，是构建解决方案，成为解决方案品牌。消费者真正渴望的，早已不是最便宜的商品，而是难以取代

的意义。如何升级解决方案?我们有法可循。

OI咨询

CON-

TENTS目录

CHAPTER1

“存量”新常态

CHAPTER2

“卷价格”的本质

CHAPTER3

破解迷雾的法门

acompanyofCloudOne.Group

OI咨询

ONEore-

SSIonCHAPTER1

存量新常态

acompanyofCloudOne.Group—

OI咨询

PART1

“存量”纪元

悄然经过的断代点：乱流年代

公共债务规模上升

地缘政治不确定性上升

整体经济增速放缓

PE

PE

贸易战风险上升

金融风险上升

逆全球化方兴未艾

可持续意识的崛起T

可持续意识的崛起

T

具身智能

S生成式AI

S

量子计算本地保护主义兴起

量子计算

○每一个置