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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
2025年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销（三）试卷
（课程t20250·
本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：
1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是
最符合题目要求的。请将其选出。
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1市场营销的核心思想是
A.交换B.推销C.定价D.需求
2.药品是
A.即兴品B.急需品C.选购品D.日用品
3.电视机和冰箱是
A.纯粹有形商品B.伴随服务的有形商品
C.纯服务D.混合型商品
4.对一部分成本较低的服务制定低价，以吸引顾客的定价技巧是
A.差别定价B.保证定价C.牺牲定价D.偏向定价
5.一家餐饮企业合并从事饲养业的农场是
A.前向一体化B.水平一体化C.后向一体化D.横向多角化
6.比较适用于价格较高、技术性强和买主少而集中的组织市场的促销方式是
A.广告B.营业推广C.包装D.人员推销
7.以低价格低促销费用推出新产品是
A.缓慢撇脂策略B.快速渗透策略C.快速撇脂策略D.缓慢渗透策略
8.品牌和包装属于
A.核心产品B.附加产品C.有形产品D.无形产晶
9.企业对各种产品分别使用不同的品牌的策略是
A.个别品牌策略B.家族品牌策略C.系列化品牌策略D.多品牌策略
10.当总体中的调查单位特性有明显差异时，可以采用
A.分群随机抽样法B.随机抽样C.等距抽样法D.分层随机抽样法
11。广告和营业推广需要进一步加强的产品生命周期的阶段是
A.成长期B.成熟期C.衰退期D.引入期
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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
12.以提高产品知名度的广告是
A.通知性广告B.说服性广告C.提示性广告D.例举性广告
13.产品的价格通过各个企业之间的妥协来决定的市场是
A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.垄断竞争市场D.寡头垄断市场
14.购物较理智，受广告的影响不大，通常购买大规格包装的商品是哪一个生命周期消费者特征？
A.新婚夫妇B.满巢期lC.满巢期2D.满巢期3
15.其看法和建议对最终决策具有一定影响的人是
A.发起者B.购买者C.决策者D.影响者
16.立足于商品最基本效用的购买动机是
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