克莱斯勒300C 上市期论坛营销提案.ppt

克莱斯勒300C论坛营销提案2025/1/16

提案目的配合广告及公关传播推广，以更直接的方式促成受众对300C“重新定义豪华〞的更全面、更准确的认知和理解，建立品牌荣耀感以民间传播方式，实现产品具体优势沟通，建立品牌信心促成300C的口碑传播

论坛特点论坛是一种消费者自主参与度极高的平台论坛具有真实性（例如消费者感受的真实性）的特点论坛更具开放性，更加“直接”，可衍生出更多的话题。论坛形式活泼多样我们可以做的用最准确的语言、最直接的方式将300C的信息传递给我们的受众尽量以消费者角度出发，消费者关心的，我们关心一方面可以以非官方的身份将在信息用最直白的方式传达给消费者另一方面可以对竞争对手进行攻击，而且更具隐蔽性帖子形式多样化，实现多种稿件形式的传播论坛传播的特点

论坛资源的梳理分析10大网站汽车论坛门户：新浪网、搜狐、网易、TOM、太平洋汽车网、中国汽车网、QQ论坛专业：爱卡网、汽车之家、CHE168其他网站汽车论坛（20家）门户：21cn、263、中华网、yahoo、MSN、千龙网、新华网、人来车网专业：车神榜车友社区、网上车市、汽车之友网论坛、易车会、行车尚网、慧聪网论坛汽车汽配商圈、中国汽车交易网汽车论坛、中车论坛、车网中国、中国汽车新网、汽车中国、咔咔汽车生活网非汽车论坛（15家）综合考虑覆盖目标人群及影响力等因素，我们将重点解析10大汽车网站汽车论坛，在实际执行中也将以这10大汽车网站汽车论坛作为重点维护和管理。其他网站汽车论坛为二类，非汽车论坛作为非重点。

新浪汽车论坛论坛构架可利用论坛1、主论坛〔汽车时代〕：人气较旺，可以就300C的各种信息展开讨论

2、汽车时代→汽车贴图：以图片为主，将300C相关图片贴入

3、分论坛：北京奔驰→克莱斯勒300C：针对于300C车型的论坛，可以对300C的各种信息展开讨论

搜狐汽车论坛论坛构架可利用论坛1、汽车茶馆：人气比较热，热衷讨论一些话题，可以操作一些话题

2、美系→克莱斯勒：针对克莱斯勒品牌各种车型的论坛，可以对300C的各种信息展开讨论

3、文化·生活→汽车贴图：以图片为主，将300C相关图片贴入汽车社区分为假设干分论坛

分论坛：

1、按车系派别分类〔欧、美、日等〕→品牌

2、各地区车友会

3、其他→如维修·用品、文化·生活、老家。

网易汽车论坛论坛构架可利用论坛1、综合版区→车迷闲聊、热文跟贴：300C的各种信息展开讨论

2、贴图区→摄影部落：以图片为主，将300C相关图片贴入

综合版区贴图区品牌贴吧热辣车型车路事咨询等

TOM汽车论坛论坛构架可利用论坛车型论坛汽车广场大碗茶馆活动中心拓展车会旅游卫视维护车间等

太平洋汽车网论坛论坛构架可利用论坛1、车天车地：300C的各种信息展开讨论

2、品牌车型车友会→进口车→克莱斯勒品牌：可以对300C的各种信息展开讨论

3、贴图闲聊：以图片为主，将300C相关图片贴入

中国汽车网论坛论坛构架可利用论坛1、主题生活俱乐部→车型评论:300C的各种信息展开讨论

2、品牌车型俱乐部→克莱斯勒：针对克莱斯勒品牌各种车型的论坛，可以对300C的各种信息展开讨论

3、车迷论坛→车水马龙、畅议车文：300C的各种信息展开讨论

主题生活俱乐部品牌生活俱乐部专家坐堂车迷论坛综合俱乐部等

QQ论坛汽车地带论坛构架可利用论坛赛道激情浙江分坛汽车贴图品牌专区车行天下车朋满座自驾旅游汽车话题等

爱卡汽车俱乐部论坛构架可利用论坛1、爱车俱乐部→300车友会：针对300C车型的论坛，可以对300C的各种信息展开讨论

2、人·车·生活→摄影部落：以图片为主，将300C相关图片贴入爱车俱乐部〔各个品牌的车友会论坛〕：

例如：300C车友会，皇冠车友会，奥迪车友会等

各地分会

人·车·生活〔包括汽车文化、汽车用品与效劳、休闲沙龙、同业沙龙四局部〕：

例如：购车咨询、二手车市场、摄影部落、爱卡自助游等

备注：有些分论坛设有自己的首页如：宝来车友会、奥迪专区、上海分会等一些汽车品牌论坛被突出标注

汽车之家论坛论坛构架可利用论坛1、豪华车→克莱斯勒→300C：针对300C车型的论坛，可以对300C的各种信息展开讨论

CHE168论坛论坛构架可利用论坛1、品牌俱乐部→300C俱乐部〔在列表中被标红，表示人气较旺〕：针对300C车型的论坛，