2025年市场营销试题和答案16 .pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

一、单选题(共10分,每题1分)

1、某种产品有少数几家大企业控制了绝大部分的生产量和销售量，每一生

产者产量在总产量中占有显著的比例，企业间相互依存，竞争激烈。具有

以上特点的市场属于何种类型市场。（）

A、完全竞争市场B、寡头垄断市场C、垄断竞争市场D、完全垄断市场

2、产品组合的（）是指一个产品线中所包涵产品项目的多少。

A、长度、宽度B、深度C、关联度D

3、整合营销的英文缩写为A、ERP、CRMB、IMSC、IMCD

4、在广告本身效果测定方法中，用来测定顾客对广告主及其商品、品牌等

的认识程度的方法属于（）A、认识测定法、回忆测定法B、态度C

测定法、销售效果测定法D

5、影响消费需求变化的最活跃的因素是()

A.个人可支配收入B可任意支配收入个C人收入D、人均国内生产总值

6、以下哪个是电视媒体的优点？

A形象生动逼真、感染力强、专B业性强、针对性强

C、简便灵活、制作方便、费用低廉D、艺术性强

7、（）定价，就是企业把全国(或某些地区)划分为若干价格区．对

于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。距离企业

远的价格区，价格定得较高；距离企业近的价格区，价格定得较低。在各

个价格区范围内实行一个价。A、整数B、尾数C、折扣D、地区

8、下列对恩格尔系数描述正确的是（）。

A、恩格尔系数是指用于食品的支出占全部收入的比例。

B、恩格尔系数超过60%意味着这个地区很富裕。C、恩格尔系数可以大

于1。D、恩格尔系数越高，标志着这个地区生活水平越低。

9、以防御为核心是（）的竞争策略

A、市场领先者B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

试题题签

10、当具备以下条件时，企业采用（）战略会更有效力：(１)市场

需求具有较大的价格弹性。(２)所处行业的企业大多生产标准化产品，从

而使价格竞争决定企业的市场地位。(3)多数客户以相同的方式使用产

品。Ａ、成本领先战略Ｂ、差异化战略Ｃ、集中战略Ｄ、密集型营

销战略

二、多选题（每题3分，少选得1分，不选或错选不得分，共15

1、市场细分对企业营销具有以下利益(。)

A、有利于发现市场机会、有利于掌握目标市场的特点B

C、有利于制定市场营销组合策略、有利于提高企业的竞争能力D

E、有利于节省成本费用

2、市场营销调研的基本方法可以分为三类，即（）。

A、询问法、观察法B、实C验法、D抽样法、E面谈法

3、以赢利为目的的国内市场包括(