2025中国企业跨境电商行业洞察.docx

中国企业跨境电商行业洞察

2025

出品人：科技讯·出海观察实验室

前言

跨境电商已成为“必选项”

在全球化日益加深的日子，越来越多的中国企业正在加速全球布局，特别是在跨境电商行业，出海

也从“可选项”变为部分企业的“必选项”。

中国电商企业通过不同的出海路径实现全球扩展，企业不仅通过B2B和B2C两大模式展开营销，

B2C又细分为依托第三方平台和自建独立站两种方式。在这一过程中，许多第三方平台推出全托管

模式，帮助拥有生产能力但缺乏销售资源的中小商家和工厂，顺利完成全球化转型。

科技讯·出海观察实验室从2020年开始持续关注出海赛道，基于2024年中国企业在跨境电商行业

动态总结出海路径、出海区域、出海赛道等内容，输出面向2025年出海策略的深度研究，供已出

海或潜在出海企业制定战略布局参考。

012024年跨境电商现状概述

01

目录022025年跨境品牌优秀案例分析：

目录

02

CONTENT

032025年跨境电商趋势分析

03

042024年度跨境电商工具排行榜

04

2024年度

跨境电商现状概述

跨境电商行业正处于怎样的发展阶段?

跨境电商成为中国出口“新动能”

2024年前三季度2024前三季度出口1.48万亿元中国商务部必威体育精装版数据显示，2024年前三季度，中国跨境电商进出口1.88万亿元人民币，同比增长11.5%,创下历史新高。中国外贸整体增速6.2个百分点，其中，

2024年

前三季度

2024前三季度

出口

1.48万亿元

进出口总额

增长15.2%1.88万亿元增长11.25%外贸整体增速6.2%对于中国市场而言，跨境电商的主要参与者已经从消费者

增长15.2%

1.88万亿元

增长11.25%

外贸

整体增速6.2%

强大的物流网络和数字支付系统，成为中国发展跨境电商的独特优势。通过跨境电商渠道“出海”,也成为许多企业眼

中的“新蓝海”。

跨境电商未来发展潜力巨大

全球社交商务市场预计在2024年达到6880亿美元，同比增长20%。预计到2028年，这一数字将再增长57%,成为价值超过1万亿美元的产业。

过去六年间，社交电商市场从2018年的810亿美元快速扩张了750%,年均增长46%。其在全球电商市场的份额也从2018年的不到5%上升至2024年的近17%,预计到2028年将占全球在线销售额的20%左右。

2018年至今

扩张750%

年均增长

46%

全球份额已达

1

17%

全球社交商务

2024年

达6880亿美元

至2028年

将同比增长57%

总额达1万亿美元

中国企业跨境电商行业路径和模式

B2B模式：Business-to-Business,是指跨境出口企业与境外采购企业之间的公对公商业活动。这种模式侧重于批量采购和供应链管理，涉及到的产品往往是原材料、半成品或者批量的成品。

B2C模式：Business-to-Consumer,即跨境出口企业直接向个人消费者提供商品和服

务。这种模式下，消费者可以直接通过电商平台浏览、选择和购买海外商品，享受到便捷的购物体验和多样化的商品选择。

B2C又细分为依托第三方平台和自建独立站两种方式。独立站运营成本高，比较适合

有一定实力的企业做品牌出海；而成为平台商家的成本和风险相对较低，适合广大中小企业和个体户入驻。

中国企业出海开启“卷”时代

海外建厂I自建、合作

渠道拓展

跨境电商

电商平台、独立站

供应链管理

直接出口

经销商、代理商

客户服务

中国企业出海开启“卷”时代

服务出海产品出海

服务出海

询

询融

医疗咨

服家装电家具

服家

装电

家具光伏

物流金

教育

技术出海十供应链出海

技术出海

十

品牌建设物流仓储市场研究Al大数据5G物联网

品牌建设

物流仓储市场研究

Al

大数据

5G

物联网

售后服务

中国出海企业出海优势分析

数字技术的迅速普及使得大数据和人工智能在电商平台中的应

用愈发广泛，从而提

升了供应链的效率

本土平台纷纷加快全球化布局，不仅支持中国商品输出，也开始帮助国际品牌进入中国市场。

强大的物流网络和数

字支付系统，成为中

国发展跨境电商的独

特优势

中国不少跨境电商开始注重品牌打造和产品质量，以增强国际市场竞争力。

中国出海企业出海地区策略

出海企业应根据自身品牌特质和所属行业选择合适的出海模式和出海地区

欧美市场

欧美市场形成较早，消费者认可度高，消费力高，新品牌想打入欧美市场卷得是品牌力与低价背后的供应链能力

东南亚

东南亚市场整体欣欣向荣，成为全球电商增长最快的区域，展现出巨大的经济潜力