中国等离子（pdp）电视机市场规模现状及投资规划建议报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国等离子（pdp）电视机市场规模现状及投资规划建议报告

第一章市场概述

1.1市场发展历程

(1)中国等离子电视机市场的发展可以追溯到20世纪90年代，当时随着技术的不断进步和成本的降低，等离子电视逐渐成为家用电视市场的新宠。早期，等离子电视以高画质和大屏幕为卖点，吸引了大量消费者的关注。在这一阶段，市场主要由国外品牌主导，如松下、三星等，国内品牌如康佳、创维等也在积极研发和生产。

(2)进入21世纪，中国等离子电视市场进入快速发展阶段。随着国内厂商技术的突破，等离子电视的价格逐渐下降，市场占有率不断提高。特别是在2008年北京奥运会前后，等离子电视凭借其高清显示效果和丰富的色彩表现，成为许多家庭的首选。这一时期，国内品牌如海信、TCL等在市场上占据越来越重要的地位，与国际品牌的竞争愈发激烈。

(3)随着液晶电视和OLED电视的崛起，等离子电视市场逐渐萎缩。从2013年开始，等离子电视的市场份额逐年下降，主要原因是液晶电视在画质、能耗和价格方面的优势。然而，在特定的应用场景下，如大型公共显示屏、体育场馆等，等离子电视仍因其高亮度和广视角等特点保持着一定的市场份额。在此背景下，中国等离子电视市场正逐渐向专业化、细分化的方向发展。

1.2市场规模分析

(1)中国等离子电视机市场规模在过去十年经历了显著的增长。根据行业报告显示，2012年市场规模约为200亿元人民币，到了2020年，市场规模已扩大至约400亿元人民币。这一增长主要得益于消费者对大屏幕电视的需求增加，以及厂商在技术创新和产品升级方面的努力。

(2)在市场规模的具体构成上，国内市场占据主导地位，其中一线城市和二线城市是主要消费区域。随着城市化进程的加快和居民消费水平的提升，等离子电视的市场需求持续增长。同时，农村市场的潜力也逐渐被挖掘，推动了整体市场规模的扩大。

(3)从产品类型来看，4K分辨率以上高端等离子电视的市场份额逐年上升，成为市场规模增长的主要动力。此外，随着智能电视概念的普及，搭载智能系统的高端等离子电视产品受到消费者的青睐，进一步推动了市场规模的扩大。尽管如此，由于液晶电视和OLED电视的竞争，等离子电视的市场份额仍面临一定的压力。

1.3市场增长趋势预测

(1)预计未来几年，中国等离子电视机市场将保持稳定增长。随着技术进步和产业链的成熟，等离子电视的生产成本有望进一步降低，这将有助于提高产品的市场竞争力。同时，消费者对于大屏幕和高清显示的需求将持续存在，为市场增长提供动力。

(2)从市场细分角度来看，高端等离子电视市场有望成为增长的主要驱动力。随着4K、8K等高分辨率技术的普及，以及智能电视功能的不断完善，高端等离子电视将吸引更多追求高品质生活的消费者。此外，针对特定应用场景的专业等离子电视产品，如体育场馆、大型显示屏等，也将保持稳定的市场需求。

(3)然而，市场增长也面临一定的挑战。随着液晶电视和OLED电视技术的快速发展，这些产品在画质、能耗和成本方面的优势将加剧对等离子电视市场的冲击。因此，等离子电视厂商需要不断创新，提升产品竞争力，同时寻找新的市场增长点，以应对市场变化带来的挑战。综合来看，尽管增长速度可能有所放缓，但中国等离子电视机市场仍有望在未来几年保持稳定增长态势。

第二章行业竞争格局

2.1竞争者分析

(1)中国等离子电视机市场的竞争者主要包括国内外知名品牌，如松下、三星、LG等国际巨头，以及海信、TCL、创维等国内领军企业。这些企业凭借其品牌影响力和技术实力，在市场上占据重要地位。在竞争中，这些品牌通常会推出具有差异化特点的产品，以满足不同消费者的需求。

(2)在竞争策略方面，企业间存在明显的差异化。国际品牌通常以高端市场为主，注重技术创新和品牌推广，通过提供高品质的产品和服务来吸引消费者。国内品牌则更注重性价比，通过产品线的丰富化和市场渠道的拓展来提升市场份额。此外，部分企业还通过跨界合作、跨界营销等方式，寻求新的增长点。

(3)在市场竞争格局中，各品牌之间存在一定程度的合作与竞争。例如，某些国际品牌会选择与国内企业合作，共同研发和生产等离子电视，以降低成本并提高市场占有率。同时，国内品牌之间也存在着激烈的竞争，尤其是在价格战、促销活动等方面。这种竞争格局促使企业不断进行技术创新和产品升级，以适应市场变化。

2.2市场集中度分析

(1)中国等离子电视机市场的集中度相对较高，市场主要由少数几家大型企业主导。根据行业数据，前五家企业的市场份额合计通常超过50%，显示出市场的集中性。这种市场结构使得主要企业能够通过规模效应降低成本，提高盈利能力。

(2)市场集中度受多种因素影响，包括品牌知名度、技术实力、产品线丰富度以及市场渠道的覆盖范围。国际品牌如松下、三星等，凭借其