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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
一、填空
1．在众多环境因素中，文化环境正逐渐成为影响国际市场营销的核心因
素。
2．国际收支平衡表的内容主要包括经常项目、资本项目、现金
项目和错误和遗漏。
3．将牙膏细分为牙齿洁白、防龋、口腔清新芳香三个子市场，这是牙膏生产企业按消
费者所追求的利益这个行为变数划分的。
4．产品生命周期的四个阶段导入期、成长期、成熟
期、衰退期。
二、单选
１．在产品生命周期的投入期，企业营销策略的目标一般为（A）
A．扩大市场B．市场渗透C．巩固市场占有率D．创立名牌
２．（B）是定价的上限，（）是定价的下限
A．利润、经验B．需求、成本C．经验、收益D．变动成本、固定成本
３．某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”
喷洁净等产品，这种品种属于（B）。
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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
A．品牌质量决策B．品牌拓展决策C．复式品牌决策D．品牌重新定位决策
４．通过转移产地，将公司的生产专业化分工扩展到国外，以实行生产的国际化配置，
这种国外投资类型属于（B）。
A．资源寻求型B．市场寻求型C．成本寻求型D．机会寻求型
５．国际贸易与国际营销的相同之处是（D）
A．市场调研B．产品开发C．促销D．实体分销
６．一国人口增长，意味着该国市场规模（A）
A．扩大B．不变C．缩小D．不一定扩大
７．由于教育水平的差异，导致各国居民对（A）
A．同一消费品偏好不同B．同一消费品偏好相同
C．相同产品接受程度不同D．产品接受程度无影响
８．营销学将国际市场上存在着的，有利于企业发挥竞争优势的未被满足的需求称为
（A）
A．营销机会B．投资机会C．环境机会D．现实机会
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君子忧道不忧贫。——孔丘
９．目标市场是指（B）
A．产品销售的地区B．产品销售的顾客群
C．产品销售的渠道D．产品的销售目标
1０．差异性营销的主要缺点是（A）
A．成本较高B．风险较大C．针对性较弱D．资源浪费
1１．某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”
喷洁净等产品，这种品种属于（B）
A．品牌质量决策B．品牌拓展决策C．复式品牌决策D．品牌重
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