【云合数据】2024精品短剧报告.docx

报告说明

01研究范围

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本篇报告聚焦长视频平台的短剧进行研究，以单集时长在3-20分钟的长视频平台短剧作为研究主体，3分钟以下的短视频平台微短剧

及小程序剧不做重点分析。

长视频平台覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台。

数据来源G0203本报告数据源自云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、两比特科技·千乘、市场公开信息。具体数据来源及数据周期详见各页底部标注。

数据来源

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术语定义G正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。

术语定义

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集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。

01市场环境

政策环境：完善内容生态、多层面赋能

20241月

国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》

2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”，营造跟着微短剧去

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2024

全国各地“打卡”的新风尚。

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微短剧创作座谈会举行

4月

进一步加强微短剧管理和引导工作，共筑微短剧良好生态。一是把“为了人民”作为创作目标。二是把内容创作作为行业发展的核心。三是把量质并重作为行业发展标准。

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20246月20247月2024

20246月

20247月

202410月

微短剧按照总投资额施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，微短剧市场正式进入“备案时代”。

中国网络视听节目服务协会发布《微短剧版权保护倡议书》

呼吁行业共建公平、有序、健康的微短剧市场环境，为推动中国微短剧行业的版权保护工作贡献力量。

讲述品牌故事赋能文化传播“微短剧里看品牌”创作计划正式启动

2024年以来，广电总局深入实施“微短剧+”行动计划，让微短剧在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。“微短剧里看品牌”创作计划的启动，是探索“微短剧+品牌”的融合模式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机

构参与创作，助力品牌文化传播。

政策环境：完善内容生态、多层面赋能

202412月

2025

国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核）

为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的不良倾向，管理提示就加强片名审核工作，分别从导向、体例和艺术上提出新要求，充

G分体现了管理部门持续加强微短剧管理，推动微短剧行业行稳致远、健康发展的态度和决心。

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2025年全国广播电视工作会议

GGGGGGG1月G会议对2025年广播电视和网络视听重点工作作出部署。其中将全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。

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1月

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20251月国家广播电视总局《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》

20251月

2025年广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。

平台激励：合作模式不断升级、多方位推动精品化发展

2024年爱腾优三大长视频平台持续升级精品短剧合作模式，通过“拉新”“优秀作品”“深度合作厂牌”“提升单价”“阶梯上浮分账”等方式激励内容创作，顺应产

业发展势头，持续为行业精品化发展注入动能。芒果TV致力于探索微短剧新模式，强化IP、团队、技术、双平台优势，通过“星火计划”链接外部资源，打造独具“芒果特色”微短剧新路。

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鼓励精品创作，

助力优质厂牌成长，

GG培养新生力量

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阶梯分成，

让头部内容获得更多收益

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2024年10月，精品短剧分账规则全面升级?在原有分账策略基础上增加会员拉新激励，片方可获得会员订单扣除渠道费后的50%作为收入，进一步扩大片方的分账收益规模。?

2024年10月，精品短剧分账规则全面升级

?在原有分账策