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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫
2025年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学
(课程代码20258)
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只
有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.KD公司致力于提高产品的质量，强调对产品性能进行持续改进，该公司秉持的营销哲学
是
A.营销导向
B.顾客导向
C.产品导向
D.推销导向
2.针对烟草这类有害的产品需求，其常见的营销管理任务是
A.降低价格、开发替代品
B.提升价格、减少甚至停止供给来抑制这种需求
C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求
D.充分挖掘产品的潜力，从而使这种状态持续更长时间
3.ZJ公司主动关注顾客需求并与其共同探讨满足需求的途径，其关系营销的层次是
A.基本型关系
B.响应型关系
C.主动型关系
天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
D.伙伴型关系
4.市场营销调研流程中，对营销调研所要达到的目标进行全方位和全过程计划的阶段是
A.制定调研方案
B.收集市场信息资料
C.确定市场营销调研主题
D.提出市场营销调研报告
5.RY公司计划通过调研来回答“将来的液晶电视市场将怎样”的问题，其调研类型是
A.探索性调研
B.因果性调研
C.描述性调研
D.预测性调研
6.YYK公司的扫地机器人在大规模投放市场之前，与Q调研公司合作，在G市展开全方位
的广告和促销，积累向市场全面推广的经验，该消费品市场测试的方法是
A.控制试销
B.加速试销
C.销售波调研
D.市场测试
7.RY公司的U盘市场销量第一，其市场增长率为5%,适合该金牛类战略业务单位的投资战
略是
A.发展
B.保持
C.收获
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