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君子忧道不忧贫。——孔丘
客户关系管理形成性考核作业一
一、填空：
1、CRM的终极目标就是帮助企业满足客户的需求。
2、在卡诺模型中，卡诺把产品和服务的质量分为三类：当然质量、期望质量和迷人质
量。
3、客户忠诚度的影响因素中，最重要的三个是：满意；愉悦和信赖。
4、关系市场营销的关键和基础是承诺和信任。
5、从广义的角度考虑，客户对价值的感知体现在四个方面：客户对总成本的感知，客户对
总价值的感知，客户对质量和价格之比的感知，客户对价格和质量之比的感知。
6、客户的期望受许多因素的影响，主要包括产品服务属性、促销因素、环境因素、竞争
产品的影响、客户特征。
7、客户期望的服务质量可用客户让渡价值来表示，而客户产生信赖是建立客户忠诚
的终点。
8、客户满意度取决于可感知效果和期望值之间的比较。
9、按照一个客户在客户关系生命周期内为企业创造的价值的不同实现情况，客户关系价值
可由三部分构成：CRV客户关系价值；CRP客户关系带来的利润；CRC因客
户关系而产生的成本。
10、收集客户满意度数据的基本方法有：问卷调查法；电话调查；专题小组；
面访等。
二、单选：
1、CRM是指（A）
A、客户关系管理B、企业资源计划C、供应链管理D、人力资源管理
2、客户对供电公司所提供的电力服务的使用是基于以下哪种类型的忠诚？（A）
A、垄断忠诚B、亲友忠诚C、惰性忠诚D、信赖忠诚
3、在卡诺模型的三类质量特性中，期望质量和顾客满意度之间呈（A）。
A、线性正相关关系B、线性负相关关系C、没有线性关系D、平行关系
4、在ACSI模型中可以看到，客户满意度与客户对产品的感知价值（B）相关
A、直接负向B、直接正向C、不D、间接正向
5、客户期望的服务质量可以用（B）来表示。
A、公司价值B、客户让渡价值C、客户忠诚度D、客户关系价值
6、客户的利益忠诚来源不包括（D）
A、价格刺激B、促销政策C、产品推广时的优惠D、方便
7、在客户关系管理里，对于客户价值的分析与评价，常用所谓的“二八原理”，这个原理指
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白
的是(B)
A、VIP客户与普通客户通常呈20：80的比例分布
B、企业利润的80％或更高是来自于20％的客户，80％的客户给企业带来收益不到20％
C、企业的内部客户与外部客户的分布比例为20：80
D、企业的利润的80％是来自于80％的客户，20％的客户给企业带来20％的收益
8、在客户关系管理里，客户的满意度是由下列（A）因素决定的。
A、客户的期望和感知B、客户的抱怨和忠诚
C、产品的质量和价格D、产品的性能和价格
9、客户的忠诚类型不包括（D）
A、信赖忠诚B、垄断忠诚C、潜在忠诚D、历史忠诚
10、在卡诺模型的三类质量特性中，期望质量和顾客满意度之间呈（A
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