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社区团购平台生鲜农产品购买意愿影响因素研究.pdf

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    摘要

    随着新一轮互联网信息技术发展、数字化转型进程加快以及受新冠疫情常态化

    的影响，消费市场领域中的电子商务形式也在不断创新，涌现出越来越多的消费形

    式，其中社区团购平台以主打销售生鲜农产品，兼具新零售及社交社群电商的特点，

    为消费者带来了新的生鲜农产品消费方式。但与此同时，社区团购平台也出现了采

    取不正当价格经营、销售产品质量不达标、消费过程服务缺失等负面现象，导致消

    费者对这一新消费方式产生了质疑。而往往消费者对生鲜农产品新形式购买方式的

    接纳程度、认可程度决定了生鲜农产品电商化发展的成败，因此

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