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商标培训PPT课件

2023

REPORTING

商标基础知识

商标策略与规划

商标设计与创意

商标保护与维权

商标运用与品牌建设

商标管理与风险防范

目录

CATALOGUE

2023

PART

01

商标基础知识

2023

REPORTING

商标是用于区别商品或服务来源的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等。

商标定义

根据国际分类标准，商标可分为45个类别，其中1-34类为商品商标，35-45类为服务商标。

商标分类

国内法律法规

《商标法》、《商标法实施条例》等。

国际法律法规

《马德里协定》、《马德里议定书》等。

商标权益保护

商标注册人享有商标专用权，受法律保护，有权禁止他人未经许可在相同或类似商品上使用相同或近似的商标。

申请条件

申请商标注册的申请人应当是依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商业者、个人合伙或者与中国签订协议或与中国共同参加国际条约或按对等原则办理的国家的外国人或者外国企业。

申请文件

商标图样10张（指定颜色的彩色商标，应交着色图样10张，黑白墨稿1张），长和宽不大于10厘米，不小于5厘米。如果是个人提出申请，需出示身份证并递交复印件另加个体营业执照复印件并且经营范围与注册的商标一致；若是企业申请，则出示企业《营业执照》副本并递交复印件；盖有单位公章商标注册申请书。

注册流程

申请→受理→审查→公告→核准注册→发证。整个流程大约需要13个月的时间。其中，受理和审查阶段的时间因申请量和商标局工作进度而异，公告期为3个月，核准注册后1个月内发放商标注册证书。

PART

02

商标策略与规划

2023

REPORTING

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根据企业整体战略，确定商标在品牌建设、市场拓展、消费者认知等方面的具体目标。

明确商标战略目标

对企业现有商标进行全面梳理和评估，包括商标数量、质量、使用状况、法律状态等。

评估商标资源

根据目标和资源评估结果，制定具体的商标战略实施计划，包括商标注册、维护、管理、保护等方面。

制定商标战略实施计划

根据商品和服务分类，合理规划商标在不同类别上的布局，确保企业核心业务领域的商标保护。

商标分类布局

商标地域布局

商标防御性注册

根据企业市场拓展计划，在不同国家和地区进行商标布局，确保企业在全球范围内的商标权益。

针对可能对企业造成威胁的商标，进行防御性注册，防止恶意抢注和侵权行为。

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02

01

案例二

某创新型企业在创业初期就注重商标保护，通过及时注册和维权，成功避免了商标被抢注的风险，为企业后续发展奠定了坚实基础。

案例一

某知名企业通过精心策划和布局，成功打造了一个具有高度辨识度和市场影响力的商标，有效提升了品牌价值和市场竞争力。

案例三

某跨国企业通过在全球范围内的商标布局和维权，成功维护了企业在全球市场的商标权益，为企业国际化发展提供了有力保障。

PART

03

商标设计与创意

2023

REPORTING

可以从品牌名称、品牌理念、行业特点、目标受众等方面寻找灵感。

可以通过手绘、电脑绘图、摄影等多种方式实现商标设计。同时，可以运用色彩、形状、线条等视觉元素来表达创意。

实现方法

灵感来源

案例一

案例二

案例三

案例四

Apple商标，简洁的苹果形状，既符合品牌名称，又具有高度的识别度。

Coca-Cola商标，独特的波浪形状和红色背景，既体现了品牌的活力，又具有高度的辨识度。

Nike商标，简洁的勾号形状，既表达了品牌的运动属性，又易于识别和记忆。

Starbucks商标，简洁的美人鱼形象，既符合品牌名称，又表达了品牌的神秘和优雅。

PART

04

商标保护与维权

2023

REPORTING

包括未经许可使用他人注册商标、销售侵犯注册商标专用权的商品、伪造或擅自制造他人注册商标标识等。

商标侵权行为的主要类型

根据《商标法》及相关法律法规，商标侵权行为将承担民事责任、行政责任和刑事责任。其中，民事责任主要包括停止侵害、消除影响、赔偿损失等；行政责任包括责令停止侵权行为、没收侵权商品和违法所得、罚款等；刑事责任则针对严重侵权行为，可判处有期徒刑、拘役、罚金等。

商标侵权行为的法律责任

商标异议程序

01

在商标申请公告后，任何人均可在法定期限内向商标局提出异议，要求驳回该商标的注册申请。异议理由主要包括与在先权利冲突、违反禁用条款等。

商标撤销程序

02

已注册的商标因违反《商标法》规定或其他原因，可由商标局依职权或根据他人申请予以撤销。撤销理由包括不当注册、连续三年不使用等。

商标无效宣告程序

03

已注册的商标因违反《商标法》的禁止性规定或侵犯他人在先权利等情形，可由商标局依职权或根据他人申请宣告该注册商标无效。

建立完善的商标管理制度

企业应设立专门的商标管理机构或指定专人负责商标事务，建立商标档案，