Mini Peace 2024冬羽绒小红书传播策略.pdf

2024MiniPeace宝藏羽绒服传播方案

Brief目标拆解

造话题导流量占心智

用创意内容丰富整体落地产品关键词种草产品撬动目标客户参与度

Campaign导流宝藏羽绒服让用户想到儿童羽绒服就

提高网络声量系列上新销售想到MiniPeace

趋势洞察｜轻户外已经成为日常生活的重要组成

卡塔尔世界杯杭州第十九届第111届环法

足球赛亚洲运动会自行车赛

2022年2月2023年7月2024年6月2024年7月

2022年11月2023年9月2023年6月

北京奥运会2023年世界2024年美洲杯巴黎奥运会

游泳锦标赛

22年至24年，全世界体育赛事全面爆发，世界级/国家级赛事的举办会提高赛事的水平和规模，促进了体

育产业的发展，延展到服装行业，带动了户外运动产品的一系列崛起，而在人群日常生活

中，轻户外的一些运动和体验逐渐成为日常休闲娱乐不可或缺的一部分。

行业趋势｜潮流时尚已经成为儿童羽绒服选择的重要指标

穿搭场景产品方向童羽方向

儿童最为关注的穿搭场景是运动户外，儿童户外产品功能更倾向于防护、舒适儿童羽绒服对潮流风格和功能科技

其次是校园生活。适穿场景是消费者的度为主，妈妈们更会针对不同场景选择更加青睐，户外羽绒服成为高增长

首要考虑因素更加适配、时尚的款式赛道

数据来源：阿里洞察

人群洞察｜潮童已经成为妈妈们的‘时尚单品’

消费人群

以25岁-35岁为中童装主要消费群体

母亲主导者+孩子参与决策，70%以上的妈妈会按照自己的品味、习惯

来装扮孩子

决策心理

中大童已经获得了时尚自主权，小童阶段，孩子们最喜欢色彩明亮、图

案可爱的衣服。中大童阶段，孩子们开始关注时尚与个性，更倾向于选

择流行的服装款式。

数据来源：2024童装童鞋行业白皮书

“接下来，看看其他儿童羽

绒服品牌都做了哪些动作”

巴拉巴拉｜上演“轻松过冬”童装秀展现冬季时尚

23年10月，巴拉巴拉举办“轻松过冬”主题羽绒服秀《OneTied》

以#巴拉巴拉松松羽绒#、#给冬天松个绑#为话题造势，话题曝光量均达到7

00w+，相关笔记700+，笔记标签主要是：婴童时尚、宝宝日常、穿

搭造型、登山徒步、滑雪记录等

官方抖音号建立#给冬天松个绑#冬季主题活动，同时建立#巴

拉巴拉松松羽绒#话题、官方发起活动，配合走秀活动邀请明星、达人

为话题造势，话题播放量达到1300w+，种草视频方向：