食品行业的品牌定位与品牌扩展考核试卷.docx

食品行业的品牌定位与品牌扩展考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对食品行业品牌定位与品牌扩展策略的理解和运用能力，通过案例分析、理论阐述和策略设计等题型，考察考生在品牌管理领域的专业素养和实际操作能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.食品品牌定位的首要任务是：（）

A.确定品牌目标市场

B.选择品牌名称

C.制定品牌广告策略

D.设计品牌形象

2.品牌扩展中，新品牌与现有品牌共享相同名称和标志的策略称为：（）

A.相关扩展

B.无相关扩展

C.垂直扩展

D.水平扩展

3.以下哪项不是影响食品品牌定位的外部因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.公司内部资源

D.政策法规

4.在品牌扩展中，通过购买其他公司的品牌来扩大自己的品牌组合的策略称为：（）

A.相关扩展

B.联合品牌

C.跨界合作

D.新品牌开发

5.食品品牌的核心价值是指：（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌的核心价值和承诺

6.以下哪项不是品牌扩展过程中需要考虑的风险？（）

A.市场接受度

B.法律风险

C.资源分配

D.品牌形象受损

7.在食品行业中，以下哪项不是品牌定位的常见目标？（）

A.增强市场份额

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.提高消费者忠诚度

8.品牌扩展中，通过开发与现有产品不同但属于同一市场细分的新产品来扩展品牌的策略称为：（）

A.相关扩展

B.无相关扩展

C.水平扩展

D.垂直扩展

9.以下哪项不是品牌定位的关键要素？（）

A.目标市场

B.竞争优势

C.品牌名称

D.产品质量

10.在品牌扩展中，通过收购竞争对手来扩大市场份额的策略称为：（）

A.相关扩展

B.联合品牌

C.跨界合作

D.新品牌开发

11.以下哪项不是影响食品品牌定位的内部因素？（）

A.公司战略

B.消费者需求

C.资源能力

D.竞争对手策略

12.在品牌扩展中，通过开发与现有产品不同且属于不同市场细分的新产品来扩展品牌的策略称为：（）

A.相关扩展

B.无相关扩展

C.水平扩展

D.垂直扩展

13.以下哪项不是品牌扩展中需要考虑的财务因素？（）

A.成本效益

B.投资回报率

C.资金需求

D.销售收入

14.在食品行业中，以下哪项不是品牌定位的策略之一？（）

A.高端定位

B.大众定位

C.健康定位

D.时尚定位

15.品牌扩展中，通过与其他品牌共同使用同一品牌名称和标志来扩大市场影响力的策略称为：（）

A.相关扩展

B.联合品牌

C.跨界合作

D.新品牌开发

16.以下哪项不是品牌定位中需要考虑的消费者心理因素？（）

A.信任感

B.安全感

C.满足感

D.愉悦感

17.在品牌扩展中，通过在现有产品线上增加新的产品线来扩展品牌的策略称为：（）

A.相关扩展

B.无相关扩展

C.水平扩展

D.垂直扩展

18.以下哪项不是品牌扩展中需要考虑的营销因素？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

19.在食品行业中，以下哪项不是品牌定位的常见目标？（）

A.增强市场份额

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.提高消费者忠诚度

20.品牌扩展中，通过开发与现有产品不同但属于同一市场细分的新产品来扩展品牌的策略称为：（）

A.相关扩展

B.无相关扩展

C.水平扩展

D.垂直扩展

21.以下哪项不是品牌定位的关键要素？（）

A.目标市场

B.竞争优势

C.品牌名称

D.产品质量

22.在品牌扩展中，通过收购竞争对手来扩大市场份额的策略称为：（）

A.相关扩展

B.联合品牌

C.跨界合作

D.新品牌开发

23.以下哪项不是影响食品品牌定位的外部因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.公司内部资源

D.政策法规

24.品牌扩展中，通过购买其他公司的品牌来扩大自己的品牌组合的策略称为：（）

A.相关扩展

B.无相关扩展

C.跨界合作

D.新品牌开发

25.食品品牌的核心价值是指：（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌的核心价值和承诺

26.在品牌扩展中，新品牌与现有品牌共享相同名称和标志的策略称为：（）

A.相关扩展

B.无相关扩展

C.垂直扩展

D.水平扩展

27.以下哪项不