2025年在线网课《探秘移动互联时代的市场营销(上海财经大学浙江学院)》课后章 精品.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

第一章测试

1

【单选题】(2分)

“大市场营销”这一概念的提出者是（）。

A.

·

威廉莱泽

B.

·

菲利普科特勒

C.

·

杰克特劳特

D.

麦卡锡

2

【多选题】(2分)

下列选项会导致营销短视症的主要有（）。

A.

产业的主要产品不存在竞争性替代品，例如石油、电力等产业

B.

大规模生产会形成规模经济，成本优势帮助企业打败竞争者

C.

只要造出了比竞争者更好的产品，就可以获得优势

D.

人口的自然增长会不断扩大市场需求

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

3

【多选题】(2分)

市场营销发展阶段的代表观点有（）。

A.

生活方式

B.

美国市场营销协会成立

C.

品牌形象

D.

市场营销组合概念

4

【判断题】(2分)

市场营销就是推销（）

A.

对

B.

错

5

【判断题】(2分)

20世纪50年代，市场营销从生产观念走向产品观念（）

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

对

错

第二章测试

【判断题】分

SWOT分析中的WO战略即为谨慎防御战略。

错

对

【判断题】分

新零售是指线上零售，是以用户需求为中心对业态数字化的整合。

对

错

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

【判断题】分

二十世纪70年代，市场营销从产品观念走向竞争观念。

对

错

【判断题】分

公司使命是一些列支持性目标的集合。

错

对

【单选题】分

能为企业带来大量现金量的产品是（）

明星类产品

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

问题类产品

金牛类产品

瘦狗类产品

第三章测试

【单选题】分

威胁水平和机会水平都高的业务