2025年触觉广告设计的应用研究 .pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

触觉广告设计的应用研究

在设计专业的学习中，我总在思考如何提升专业能力做出更优秀的设计作品，

但始终有一个点未被触及。偶然的一次，“JinsopLee五感设计”TED演讲使

我找到了那个突破口并认识到五感在设计中的重要性。我十分欣赏他朋友Chris

设计的时钟，其巧妙利用太阳光变化的光束照射到放大镜及五个玻璃杯中不同气

味的液体来告知人们时间，多么独特的产品味觉设计，由此引发了我的思考，其

他感官在其他设计领域又会有怎样新奇的效果呢?我运用了他提出的“五感图”

对自己专业领域的设计进行了五感分析，从而发现了问题所在。

所以，本文以视觉传达设计下的广告设计入手，从广告设计面临的挑战与机

遇、设计理念、广告媒介呈现的优势，来研究五感中的触觉在广告设计里的应用，

望从中获取新的灵感为设计师在未来的广告设计中开阔思维，增添新的创意想法。

1触觉广告设计的概述

1.1触觉的概念

触觉是当人的皮肤受到外界刺激时产生的感受。轻触、滑动、施加压力等形

式都是触觉的一种，根据碰触不同材质会产生不同感受。触觉属于五感中的一种，

五感包括视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，分别与人的眼、耳、舌、鼻、身产生

直接联系。日本平面设计大师原研哉在《设计中的设计》中提到过五感的领域，

[2]

其强调感受带给我们的不仅是视觉上的体验，还会唤起的我们对特定事物的记忆

与不同的心境想法。所以，五感不能单纯的归结为五种感受，更是连接人与物的

必要桥梁，而触觉区别于其他四种感觉，恰恰能使人与事物相接触产生直接的联

系与交流。

君子忧道不忧贫。——孔丘

因此触觉交互必然使人产生心理或情感上的变化。诺曼在《情感化设计》一

书中从知觉心理学角度揭示了人的本性3个特征层次：本能的、行为的、反思

的，提出了情感和情绪对于日常生活做决策的重要性。因而，情感化触觉广告

[1]

设计是增强受众体验的关键，也是使设计更具创新性的手段。设计师要做的便是

将信息与感受相结合，达成这样一条锁链：“主动触碰——交互体验——触觉反

馈——心理感受”，做出能向人传达多维度、多样化体验的设计。

1.2广告设计面临的挑战与机遇

广告设计是指从创意想法到制作的中间过程，色彩、文字、排版、创意等都

是构成广告设计的元素。广告设计是为了通过广告的形式达到一种视觉效果向人

们传达信息。而广义上的广告设计，也可以说是广告设计的再定义：能够有效传

达品牌或商业等信息给受众的展现形式是广告，制作这个形式的方式称之为广告

设计。好的广告设计能多样化的准确展现品牌形象，更能打动消费者的心。

由此可见，传统的广告设计载体单一，多以平面为主，令人感慨之余未真正

触及内心；现代的广告设计在新媒体时代的推进下，传播媒介多样化，人们不再

满足仅有视觉上的体验。试问，是否一件能给人带来整体感受的广告设计作品会

更受欢迎?加入触觉感受的广告设计会通过哪些媒介展现，有哪些优势与特点?因

此，结合人的感官去创意传达信息的交互过程是广告设计迎来的新的挑战与机遇。

2触觉广告设计的出发点

2.1触觉广告设计的人性化理念

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

原研哉说过，“设计是从生活中发现新问题的行为。我们的环境是由具体生

活着的人构成的，它所走向的前方，就是技术与设计的未来。”设计是为人服