三鹿升级配方奶粉创意简报.ppt

三鹿升级配方奶粉电视广告

创意简报;目录;一、升级配方产品信息

;;升级配方奶粉说明;2、升级配方产品描述

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3、升级配方产品定位

;版本;6、升级配方产品价格;二、升级配方目标消费者分析

;3、购置心理

他/她们中等收入，注重产品质量讲究品牌；

他/她们受口碑影响，有从众心理，又极易被现场活动和导购员影响产生购置行为。

4、购置场所

大中小型商超、便利店等终端;三、升级配方产品的竞品分析;四、三鹿简介;4、三鹿奶粉一直得到胡亚美、于假设木、荫士安、刘冬生等国内著名专家的大力支持和肯定。

5、三鹿聘请了28位国内知名专家为参谋，培养了一大批博士、硕士高科技人才，三鹿集团还将设立乳品行业中为数不多的博士后工作站。近年来，三鹿先后与国内知名院校合作，用先进的科技水平打造更加适合中国宝宝的奶粉配方。

6、三鹿商标被认定为“中国著名商标〞。

7、三鹿婴幼儿配方奶粉荣获中国名牌产品称号。

8、三鹿婴幼儿配方奶粉被国家质检总局确定为国家免检产品。

、三鹿集团通过ISO9001-2000质量管理体系、ISO14001环境管理体系和HACCP食品平安管理体系三项认证，实施全员、全过程、全方位管理。

10、1993年配方奶粉产销量居全国同行业之首，公司进入全国一流行业企业行列。三鹿配方奶粉已连续14年全国产销量第一。;;五、升级配方广告目的

在原配奶粉的良好市场根底上，升级配方奶粉通过广告投放让消费者快速认知，占据原有配方的市场，实现配方奶粉市场的平稳过渡。

六、升级配方广告创意要求

1、主诉求是强调推广产品为三鹿升级配方奶粉，表达三鹿升级配方奶粉带给宝宝的功能利益点及妈妈的期望值；

2、广告语通俗、易记；

2、表达企业标识及荣誉。