2025年网络营销期中试卷答案 .pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

网络营销期中试卷答案

网络营销

一、名词解释

1.网络营销：是企业整体营销战略的一个组成部分，是借助于互

联网技术来有效地满足顾客的需求与欲望，从而实现企业营销目的的

活动。即网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

2.网络目标市场：也叫网络目标消费群体，是指企业商品和服务

的销售对象。

3.有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广：是指利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎、分类目录等具有在线检索

信息功能的网络工具进行网站推广的方法。

4.网络广告策划：是对网络广告的策划和谋划，是指在充分的市

场调查和研究的基础上，对网络广告活动进行全面筹划和部署，以达

到最大化网络广告宣传效果的过程。

二、简答题

1.答：优势：

（1）无时间地域限制、传播范围广、速度快、双向交流，降低企

业营销信息传播的成本

（2）无店面租金、库存减少、经营成本降低

（3）无国界，有利于交易

（4）可实现交易的平等性

（5）提供个性化服务。

劣势：

（1）信誉度比较小

（2）安全性较差

（3）无法满足个人社交心里

（4）无法满足个人的虚荣心理

2.答：（1）核心产品层次；（2）有形产品层次；（3）期望产品

层次；（4）潜在产品层次；（5）附加产品层次。

3.答：（1）目录服务；（2）有哪些信誉好的足球投注网站服务；（3）虚拟商业街；（4）

君子忧道不忧贫。——孔丘

网上出版；（5）虚拟零售店；（6）站点评估。

4.答：旗帜广告、按钮广告、电子邮件列表广告、电子邮件广告、

墙纸式广告、赞助式广告、竞赛和推广式广告、插页式广告、文字链

接式广告、分类广告、互动游戏式广告、流媒体广告、富媒体广告、

三、论述题（答案要点）

1.答：网络营销环境是指影响企业网络营销活动而企业又无法控

制的各种因素的总称。网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与

策略的前提。

宏观环境：

（1）政治法律环境：没有规矩，不成方圆

对企业网络营销活动有一定影响的各种政治因素的总和，包括政

治制度、政治局势、方针政策、法律法规等。对网络营销的影响：保

障作用、规范作用

（2）科技环境：创造性的毁灭力量

科技的变革给企业带来营销机会的同时，也造成了发展威胁

科技的变革为企业改善经营管理提供了有力的技术保障

科技的变革能创造出许多新的网络营销方式

（3）社会文化环境：一道天然的海关

网络社会文化是一种不分国界和地区，建立在互联网基础上的亚

文化，涵盖了人们在参与参与信息网络应用与技术开发过程中所建立

起来的一整套价值观念、思想意识、行为方式、

语言习惯、知识符号以及社会关系等。

（4）顺应规律是硬道理：经济环境

网络营销活动中，企业需要考虑的经济环境因素主要包括：

经济发展阶段（中国）

国民经济的增长状况（国民收入）

地区与行业的发展状况

社会购买力水平

对外贸易状况

影响