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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

2025年旅游行业发展前景

旅游行业发展前景分析

中国将成全球最大国内游市场。由于我国旅游资源丰富，人口规模庞大，旅游业现已发展成

一个集食、住、行、游、购、娱为一体的多业态产业群，在全球同业中的地位日益提升。

随着居民消费能力的提升以及城市化进程的持续加快，我国居民旅游潜力将加速释放，我国

旅游业将迎来新一轮的黄金增长期。据世界旅游组织预测，到2025年，中国出、入境游客规模

均有望达到1亿人次，届时将有望成为全球最大的国际旅游目的地国家和第四大旅游客源国;另

外，国内旅游将达到28亿人次，居民平均出游率2次/年，将成为全球最大的国内旅游市场。

2015年，国内旅游人数达到40亿人次，比上年增长10.5%;增长速度略低于上年同期的

10.7%;国内旅游收入34195亿元，增长13.1%，增长速度低于上年同期的15.4%。国内旅游

人均消费增速有抬头之势，城镇居民旅游人均消费水平进入回升通道。我国国内旅游人均消费的

增长动力主要源于城镇居民人均旅游消费水平的提升，预计到2020年国内游人数达73.5亿人

次，旅游收入接近7万亿元。

旅游业国内游增速平稳

从2004年到2014年，中国旅游业迎来高速发展的黄金十年。国内旅游人次从7.44亿

人次增长到36.11亿人次，年均复合增长率11.87%;国内旅游收入3,716亿元增长到3万亿

元，年均复合增长率18%。2015年前三季度，国内旅游人数30.26亿人次，同比增长10.9%;

国内旅游收入3.6万亿元，同比增长16.1%。无论从旅游人次还是从旅游收入方面衡量，国

内旅游市场均保持着平稳增速。

在消费结构改变以及近几年私家车迅速增多的背景下，周边休闲游成为了将旅游生活化的重

要方式，不仅降低了消费者的时间成本，同时多元素的体验项目侧面激发了旅游消费需求。根据

数据统计，我国每年30多亿人次的`旅游者中，1-3日周边短途游的比例占七成以上，一些符

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臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

合当季、较有节日气氛又适合家庭出游的主题，如乐园、古镇、祈福、温泉等最受周边游市民的

青睐。以今年五一小长假为例，由于前后不好拼假，短线游和周边游成为出游的主力军，周边游

出游人数占比40%，套餐预订量同比增长2倍。以十一黄金周为例，周边游市场占比超过70%，

同比增长约15%，以国民休闲旅游消费为主线的消费模式表现出强劲的增长势头。

旅游业出境游持续火爆

在人均收入不断增加、消费投向改变以及人民币内升外贬的催化下，出境旅游市场迎来了最

好的时代。受中国庞大的旅游消费市场需求影响，多国对华放宽签证政策，目前已有约90个

国家与中国签订了各类互免签协议;美国给出的10年有效期多次往返签证最富有吸引力，期望

价值最高。加拿大也将商务和旅游签证延期至10年，这些意味着中国护照的含金量进一步提

升，国民出境游的热情与日俱增，有力地带动了出境游人数快速攀升。

2014年中国出境旅游人数首次过亿，达到1.17亿人次，同比增长19.5%。2015年中

国出境游人数持续攀升，预计将同比增长20%，达到1.4亿人次，将连续2年蝉联世界第一。

旅游业现状

从目的地来看，我国出境游市场处于以短途游为主，向长线出境游转变的阶段，而突发事件

对当地的旅游流量影响也较为明显。2015年上半年热门目的地排名前十的