活力银发人群消费需求趋势研究：新时代的消费力蓝海.pdf

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2024年

黑蚁资本

新时代的消费力蓝海

活力银发人群

消费需求趋势研究

Qutet

BACAPITAL1

BACAPITAL2

研究摘要

考虑到银发人群的特殊性，《研究》采用田野调研为主、定量调研辅助验证的研

究方式，整体研究共分为三个阶段。第一阶段是田野调研，从北、上、深、成都四个

一线、新一线城市代表中筛选出共计18位有消费能力的50-65岁左右的活力银发人群

(自有房产、个人月均可支配收入6,000元以上)进行田野访谈，了解被访者的个人经

（自有房产、个人月均可支配收入6,000元以上）进行田野访谈，了解被访者的个人经

历、退休生活状态、日常消费和时间规划，并从中挖掘新老代际银发人群在养老和消

费理念上的差异，洞察消费的共性需求和趋势。本次调研的消费者画像如下：

图1:田野调研人群画像

姓名性别居住地出生年份退休时长健康状态个人年均学历家庭情况退休前职业

可支配收入

A女上海/本地50年代中10年活力老人(高血压)20万元及以上大专夫妻同住民企职员

子女已婚已育

B60年代中5-10年活力老人大专夫妻、子女同住民企职员

女上海/本地20万元及以上子女未婚未育

c上海/本地50年代中5-10年大专夫妻同住公务员

男活力老人(高血压)20万元及以上子女已婚已育

D男上海/本地50年代末5-10年大专夫妻同住民企职员

活力老人(高血压)10万元-20万元子女已婚已育

E女上海/本地60年代中5-10年活力老人(高血脂)本科夫妻同住教师

该用户很懒，什么也没介绍

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