XXX《市场营销学(专)》2025-2026期末试题及答案 .pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

XXX······(·)·2025-2026期末

试题及答案

XXX··········2025-2026期末试题及

答案

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优

的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共30分）

1．从市场营销学的角度来理解，市场是指()。

A．买卖双方进行商品交换的场所

B．买卖之间商品交换关系的总和

C．以商品交换为内容的经济联系形式

D．某一产品的所有现实和潜在买主的总和

2．以下哪一个不属于企业体验营销的策略？()

A.直接营销B．感官式营销

C．思考式营销D．情感式营销

3．以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采

取的市场营销策略？()A．巩固老用户B．开发二代产品

C．加强售后服务D．立即停止生产

4．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环

境变化不大的企业适宜采用()战略。A．紧缩B．抽资

C．稳定发展D．维持

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的

余额叫做()。

A．个人全部收入B．个人可支配收入

C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入

6．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，

宜采用的包装策略应是()策略。A．等级包装B．类似包装

C．分类包装D．配套包装

7．当企业成心愿与同行和平共处而且自身产品成本的不

确定因素又较多时，企业往往会采取()定价办法。

A．密封递价法B．随行就市定价法

C．理解价值定价法D．边际成本加成法

8．市场营销调研的第一步是()。

A．确定问题研究目标B．收集信息

C．进行调研设计D．确定一个抽样计划

9．以下关于包装的说法哪个是不对的？()

A．包装对顾客要有吸引力

B．包装要易装运、储放

C．包装越优美越好

D．包装要与其商品的性质及风格一致

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

10.某珠宝制造商在某地尽搏择一家珠宝店销售其生产的

珠宝，这种分销渠道形式属于()A．密集性分销B．选择性

分销

C．独家分销D．多渠道分销

11．市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。

A．买方B．卖方

C．产品D．中间商

12．上面不属于微观环境的是(