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文化创意产业数字化营销策略研究方案

TOC\o1-2\h\u23376第1章引言 3

284221.1研究背景 3

179371.2研究目的与意义 3

62951.3研究方法与框架 4

12163第2章文化创意产业概述 4

161212.1文化创意产业的内涵与特征 4

217172.1.1内涵 4

173372.1.2特征 4

117982.2文化创意产业的分类与现状 5

124352.2.1分类 5

287572.2.2现状 5

306102.3文化创意产业的发展趋势 5

31166第3章数字化营销理论 6

105603.1数字化营销的内涵与特点 6

162813.1.1内涵 6

310043.1.2特点 6

218533.2数字化营销的理论体系 6

273743.2.14P与4C理论 6

74703.2.2网络营销理论 6

60813.2.3数据驱动营销理论 7

300833.2.4跨界融合理论 7

121553.3数字化营销的发展现状与趋势 7

53213.3.1发展现状 7

175203.3.2发展趋势 7

2869第4章文化创意产业数字化营销现状分析 7

62494.1文化创意产业数字化营销的实践案例 7

256464.1.1数字音乐产业：以网易云音乐为例 8

79194.1.2动漫产业：以B站为例 8

276304.1.3艺术品电商：以淘宝艺术品为例 8

181374.2文化创意产业数字化营销的主要问题 8

8484.2.1市场细分不足，个性化需求难以满足 8

280194.2.2内容创新不足，同质化竞争严重 8

314604.2.3数据安全和隐私保护问题突出 8

122154.3文化创意产业数字化营销的挑战与机遇 8

306504.3.1挑战 8

129104.3.2机遇 8

14220第5章文化创意产业数字化营销策略构建 9

505.1数字化营销战略规划 9

305095.1.1市场细分与目标市场选择 9

216725.1.2定位策略 9

54725.1.3数字化营销目标 9

98395.2数字化营销组合策略 9

75635.2.1产品策略 9

34735.2.2价格策略 9

2245.2.3渠道策略 9

211185.2.4推广策略 9

148355.3数字化营销实施与控制 10

45665.3.1营销组织架构 10

137835.3.2营销计划与执行 10

9095.3.3营销效果监测与评估 10

305105.3.4风险防范与应对 10

10290第6章数字化营销的关键技术 10

191676.1大数据分析与应用 10

300436.2互联网平台与生态系统 10

254186.3虚拟现实与增强现实技术 10

8839第7章文化创意产业数字化营销的创新模式 11

56717.1社交媒体营销 11

4967.1.1平台选择与定位 11

67887.1.2内容策划与制作 11

279497.1.3互动与传播 11

203407.2内容营销 11

193407.2.1原创内容开发 11

65087.2.2多元化内容呈现 11

103777.2.3跨界合作 11

49667.3互动营销 12

171177.3.1线上线下互动 12

312997.3.2个性化定制 12

2267.3.3用户体验优化 12

112617.4粉丝经济与社群营销 12

239247.4.1粉丝社群建设 12

86167.4.2粉丝互动活动 12

144497.4.3明星代言与粉丝经济 12

16987第8章文化创意产业数字化营销的案例分析 12

42188.1国外文化创意产业数字化营销案例 12

77968.1.1Netflix数字化营销策略 12

60718.1.2英国国家剧院的NTLive项目 13

240128.2国内文化创意产业数字化营销案例 13

255038.2.1腾讯视频的IP营销策略 13

166108.2.2故宫文创产品的数字化营销 13

143568.3案例分析与启示 13

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