《2025年4月全国自考《市场营销学》试题及答案》 .pdfVIP

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

全国2025年4月高等教育自学考试

市场营销学答案

·····20258

一、单项选择题〔本大题共30小题，每题1分，共30分〕

每题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸的相应代

码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．以下不属于市场根本要素的是〔D〕P2

A．消费者B．购置才能

C．购置欲望D．产品

2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是〔C〕P225

A．独家分销B．选择分销

C．密集分销D．混合分销

3．以下关于产品成长期的描绘中，不正确的选项是〔D〕P176

．．．．．．．

A．产品的消费工艺趋于稳定

B．大批竞争者参加，市场竞争加剧

C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快

D．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨

4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的〔D〕P142

A．行为细分B．人口细分

C．地理细分D．心理细分

5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比拟熟悉，对价格反响不敏感，即愿意出高价

购置，并且潜在竞争不剧烈时适宜采用的营销策略是〔C〕P178

百学须先立志。——朱熹

A．快速撇脂B．快速浸透

C．缓慢撇脂D．缓慢浸透

6．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购置行为，从对消费者影响的角度来看，他们

属于哪种参照群体？〔A〕P92

A．首要群体B．次要群体

C．渴望群体D．比拟群体

7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有〔C〕P166

A．属性B．利益

C．商标D．用户

8．下面关于人员推销的特点，描绘不正确的选项是〔B〕P273

．．．．．．．

A．注重人际关系B．本钱费用低

C．针对性强D．具有较大的灵敏性

9．某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合

策略是〔C〕P163

A．双向延伸策略B．向上延伸策略

C．向下延伸策略D．程