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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

[必威体育精装版国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3

套真题题库及答案4]

[必威体育精装版国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答

案4]

必威体育精装版国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及

答案盗传必究题库一试卷总分：100答题时间：90分钟客观题

一、匹配题（共1题，共20分）1.A、内部邮件列表营销B、定制

化营销C、个性化定价策略D、站点推广E、网络中间商a、是自身

的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。

b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的

一种策略。

d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型

中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立

企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。

g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库

分类存储各种站点介绍和页面内容。

空1：（d）空2：（a）空3：（c）空4：（f）空5：（e）二、

单选题（共10题，共20分）1.（）是指根据产品或服务的特性特

征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企

业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消

费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

A技术定位B用户定位C属性定位D竞争者定位2.下面

不属于网络广告投放形式的是()。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

A电子邮件B文字链接C视频播放D聊天室3.病毒性营

销是利用（）进行促销。

A生产企业B原材料供应商C消费者D销售企业工作人员

4.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落

伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。

A表现型动机B心理平衡型动机C好奇型动机D方便型动

机5.（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页

布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。

A网站结构B网页布局C网站内容D企业Logo6.小李由

于填写的某品牌手机制造商的网上调查问卷而获得了一次抽奖的机

会，幸运获得一部该品牌的手机，这种促销方式属于（）A联合促

销B折价促销C抽奖促销D赠品促销7.开展网络营销目标实现

情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。

A战略规划B战略制定C战略执行D战略控制与反馈8.（）

是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

A市场领导者B市场挑战者C市场跟随者D市场利基者9.

能够作为网络市场交易客体的是（）。

A消费品B企业C居民D政府10.传统广告是一种（）手段。

A强势营销B软营销C营销控制D弱势营销三、多选题（共

5题，共15分）1.国内网络