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家用电器行业25W1周度研究:微信送礼灰度测试,礼赠属性与线上化率提升迎新机遇.docx

家用电器行业25W1周度研究:微信送礼灰度测试,礼赠属性与线上化率提升迎新机遇.docx

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内容目录

周度研究聚焦:微信送礼灰度测试,礼赠属性+线上化率提升迎新机遇 4

周度家电板块走势 7

周度资金流向 8

原材料价格走势 9

行业数据 10

行业新闻 13

公司公告 14

图表目录

图1:微信小店支持多个微信场景内流转 4

图2:微信小店送礼物、收礼物流程示意图 5

图3:2014-24H1主要家电品类线上化率(线上渠道销额占全渠道比重) 7

图4:周度(2024/12/30-2025/1/3)家电板块走势 7

图5:家电板块历史走势 8

图6:格力电器北上净买入 8

图7:美的集团北上净买入 8

图8:海尔智家北上净买入 9

图9:铜、铝价格走势(元/吨) 9

图10:中国塑料城价格指数(2010年1月4日=1000) 9

图11:钢材综合价格指数(1994年4月=100) 9

图12:出货端空调内销月零售量、同比增速 10

图13:出货端空调外销月零售量、同比增速 10

图14:出货端空调内销分品牌市占率、CR3 10

图15:出货端空调外销分品牌市占率、CR3 10

图16:出货端冰箱内销月零售量、同比增速 11

图17:出货端冰箱外销月零售量、同比增速 11

图18:出货端冰箱内销分品牌市占率、CR3 11

图19:出货端冰箱外销分品牌市占率、CR3 11

图20:出货端洗衣机内销月零售量、同比增速 11

图21:出货端洗衣机外销月零售量、同比增速 11

图22:出货端洗衣机内销分品牌市占率、CR3 12

图23:出货端洗衣机外销分品牌市占率、CR3 12

图24:奥维周度数据 13

表1:微信小店主要送礼品牌销量(万台) 5

表2:微信小店推出多个权益降低新商家运营压力 6

表3:微信小店针对家用电器类目支持0保证金试运营的品类 6

表4:周度(2024/12/30-2025/1/3)家电板块周涨跌幅、周换手率表现 7

周度研究聚焦:微信送礼灰度测试,礼赠属性+线上化率提升迎新机遇

微信小店是视频号小店的升级版,是腾讯以微信为技术开发基础,向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。24年8月起微信小店进一步简化商家入驻流程,升级品牌认证和店铺命名体系,降低入驻门槛及保证金,并支持店铺及商品信息在公众

号(订阅号、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转,助力商家更好地满足用户消费需求。店铺资质要求方面,申请入驻微信小店的商家需具备一个能正常使用的微信账号,并能按照要求提供营业执照等申请材料,可申请的店铺类型包括企业店(指以企业为主体开设的店铺)、个体工商户店(以个体工商户为主体开设的店铺)两类。

图1:微信小店支持多个微信场景内流转

资料来源:微信小店官网,

为加速场景裂变,微信小店推出送礼物功能,开启微信红包2.0时代。当前微信小店正在灰度“送礼物”功能,该功能支持微信用户在微信小店中选购商品,并以“红包”的

形式赠送给自己的微信好友。除珠宝首饰、文玩、教育培训、其他类目的微信小店商品外,凡是符合微信小店准入及运营规则的商品都默认支持“送礼物”功能,且商品款式原价不得高于1万元。送礼物基础流程包括:1)赠送方轻触“送给朋友”拉起“确认礼物”页面,选择款式、浏览金额;用户在“送礼物”页面选择朋友,并完成支付后,礼

物将自动送出。2)接收方轻触聊天中的礼物消息,填写收货地址并轻触“收下礼物”后,

才算正式收下礼物;接收方在收下礼物前,可以选择更换该商品下价格相同的其他款式,确认“收下礼物”后将无法更换款式,收货地址将在礼物收下时由接收方填写;接收方

收下礼物后,将拥有订单管理权,可在“微信→我→订单与卡包”查看相关订单。3)若接收方超过24小时未收下礼物,订单将自动取消并退款给赠送方,退款将按订单支付时的渠道原路返回。目前,微信“送礼物”暂无中心化入口,用户需在微信有哪些信誉好的足球投注网站,即在微

信搜一搜中按品类或品牌进行有哪些信誉好的足球投注网站,最后通过商品页中的“送给朋友”触发该功能。

图2:微信小店送礼物、收礼物流程示意图

资料来源:微信小店官网,

家电多品牌已入驻微信小店,苏泊尔、新宝、飞科店铺销量实现领先。针对家用电器类目,微信小店中可申请开设的商品二级类目包括八类,即厨房小店、厨卫大电、大家电、个护健康、家电配件、商用电器、生活电器、视听影音。截至2025年1月8日,以苏泊尔、新宝股份、飞科电器、九阳股份等为代表的家电上市公司已在微信小店平台累计达成销量分别达89.3、12.9、12.2、11.7万台,布局领先行业。

表1:微信小店主要送礼品牌销量(万台,截至2025/1/8)

赛道

公司

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