2025年10月自考20258市场营销学真题和答案 .pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

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2025年10月高等教育自学考试《市场营销学》试题

·····20258

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

1．“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是

A．生产导向B．产品导向

C．推销导向D．社会营销导向

2．雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于

A．负需求B．无需求

C.过量需求D．有害需求

3．下列属于价值链中支持性活动的是

A．销售B．服务

C．技术开发D．生产运营

4．下列不属于一手资料收集方法的是

A．实验法B．观察法

C，行为数据法D．统计年鉴查阅

5．在通用电气公司模型中，绿灯区业务单位最适宜的发展战略是

A．收获或放弃战略B．投资或成长战略

C．选择或盈利战略D．选择或放弃战略

6．企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是

A．市场开发B．产品开发

C.市场渗透D．多角化成长

7．下列属于市场营销宏观环境的是

A．竞争者B．社会公众

C.自然环境D．营销中介

8．某图书出版社把电脑、手机等厂商视为竞争对手，这种竞争者识别的观念是

A．完全竞争观念B.市场竞争观念

C．垄断竞争观念D．行业竞争观念

9．在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是

A．紧密跟随B．距离跟随

C．选择跟随D．步步跟随

10．下列属于影响消费者购买行为心理因素的是

A．态度B．年龄

C．职业D．文化

11．下列描述属于习惯性购买行为特征的是

A．消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大

B．消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小

C.消费者介入程度较高，但产品品牌差异很大

D．消费者介入程度较高，且产品品牌差异很小

12．家庭生命周期所属的细分变量是

A．人口变量B.地理变量

C．心理变量D．行为变量

13．空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产品，这种目标市场选择模式是

A．全面进入B．市场专业化

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臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

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C．产品专业化D．选择性专业化

14．购买空调是为了获得适宜的室内温度，这属于

A．核心产品B．期望产品

C．延伸产品D．潜在产品

15．企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，其所采取的品牌发展策

略是

A．多品牌策略B.